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martes, 15 de diciembre de 2015

¿Cuánto es un buen CTR en Google?

4 comentarios :
Una pregunta muy habitual en el mundo del SEO es ¿Cuánto es un buen CTR en Google? Aquí una respuesta que puede ayudarlos:

Primero lo primero. El click through rate (CTR) es el ratio entre las impresiones y los clics para un sitio web. Este concepto es habitual y conocido en la publicidad paga, como AdWords (de hecho puedes saber también cuánto es un buen CTR en Google AdWords). En la búsqueda convencional, es decir orgánica sin pagar por cada clic, lógicamente también existe el CTR, y es un concepto demasiado importante en SEO como para ignorar.

Un buen CTR de búsqueda en Google no es un número absoluto, sino que es relativo. Y es relativo al objetivo de la búsqueda, a la posición donde aparezca el sitio analizado, y a las opciones "diferenciales" que ofrezca Google en cada caso.

Pensemos qué sería un buen CTR. Si mi sitio web aparece ante 100 búsquedas para una keyword determinada, y obtengo 5 clics a partir de esas búsquedas, mi CTR es de 5%. Si consideramos que ese es el total del mercado para mi producto/servicio, estaría obteniendo el 5% del mercado, al menos de llegada, si logro una venta o no ya es tema aparte. ¿Cuál es tu objetivo comercial respecto al market share? Si es por ejemplo alcanzar un 10% del mercado total, con este CTR estás en problemas, incluso si esos 5 clics fueran 5 ventas seguras.
El análisis anterior puede parecer muy simplista, pero es un punto de partida que no se suele considerar.

Si lo que buscamos es la dirección de un local comercial, y en la propia descripción del resultado en el buscador ya podemos ver esa dirección, incluso estando en primer lugar, tal vez no se debería esperar un buen CTR: la persona no necesita hacer clic en el resultado de búsqueda para conocer su respuesta.

Si lo que buscamos es un análisis sobre el estado de situación de por ejemplo, la industria del acero, entonces ahí si es obligado un clic en alguna de las alternativas que ofrezca el buscador. Y ahí si podemos exigirle un valor más alto al CTR. Pero cuidado, que nuestro contenido sea el apropiado no significa que pueda aparecer bien rankeado entre los resultados de una búsqueda ligeramente cercana a lo que ofrecemos. Cada keyword tiene un CTR diferente para cada sitio web. Podemos hacer un promedio del CTR general de un sitio para todas las keywords en las que aparece, pero el CTR es único por keyword.
No se puede esperar el mismo CTR para "análisis de la industria del acero" que para "estado de las empresas de acero", la intencionalidad de quien busca puede ser similar, pero los resultados y el orden de estos, no lo será, por ende el CTR cambia. Eso sí, en ambos casos podemos esperar un CTR alto si nuestro sitio aparece en primera página, de entre un 15% a un 30% dependiendo qué ofrezcan los demás resultados.

Y cuando hablamos de opciones diferenciales de Google, hablamos de las diferentes alternativas que pueden aparecer en una búsqueda en la actualidad. Anuncios, imágenes, videos, opciones en Google Maps y mucho más. El CTR es altamente influenciado por variantes como estas.

opciones de busqueda en Google
Es fácil desviar la atención frente a opciones como estas, incluso aunque nuestro resultado sea el primero de la lista de los orgánicos, el CTR no será el mismo que si no estuvieran

Ahora bien, analicemos gráficamente algunos estudios realizados en función de la posición del resultado orgánico.

CTR relativo a la posicion en Google para desktop y mobile
Si bien las diferencias no son muy importantes, no es lo mismo una búsqueda en desktop que una en mobile, y el CTR se modifica. En particular para el primero y los últimos resultados, siendo en desktop más importante aparecer en primera posición.

CTR relativo a la posicion en Google segun la longitud de la keyword
La longitud de la keyword de búsqueda es un factor considerable también. Cuanto más elaborada es la búsqueda, mejor rendimiento tienen los primeros resultados.


Y en especial en la naturaleza de la búsqueda es donde se ven alterados los CTR esperados. En una búsqueda de marca (branded) es mucho más esperable que si el sitio de la marca está bien rankeado, aparezca en primer posición y se lleve la mayoría de los clics (más del 50%). Sin embargo, cuando no existe esta intención tan marcada, los clics se distribuyen más equitativamente entre los resultados

Todo esto no hace más que confirmar lo que mencionábamos al comienzo: el CTR, incluso uno considerado aceptable o bueno, es relativo y depende de varios factores, por lo que es imposible decretar un único porcentaje.

De todas formas, un CTR que este cercano a un 25% del total de las impresiones siempre puede considerarse alto y deseable. Hay casos donde, si están dadas las condiciones, podríamos esperar hasta un valor mayor como podemos ver en las gráficas anteriores. Pero muchas veces alcanzar ese 25% es prácticamente imposible por las mismas razones, allí aplica mejorar el SEO del sitio, modificar lo que el visitante ve (title y meta description) haciéndolo más atractivo a la intención de la keyword y hasta intentar llegar con contenido diferente, como las imágenes, videos, maps cuando aplique, respuestas a preguntas, etc.

Un buen CTR en Google es aquel que nos permita capturar la cantidad de clics acordes a las condiciones de una búsqueda determinada. Estudiar y seguir la evolución de este indicador es muy importante, pero lo es todavía más ajustar estas condiciones de búsqueda para que el porcentaje pueda crecer con el tiempo.

martes, 5 de mayo de 2015

‼ Emojis en las SERPs de Google 🎯 😉

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Pues así es, Google se ha equivocado nuevamente.
Ahora mediante la introducción de una pequeña cosa que hará bastante molesta la navegación por los resultados de búsqueda (SERPs) en unas pocas semanas: los emojis, emoticones, caritas de WA, etc...

Esto no solo es molesto y hace parecer un viaje al año 2000, sino que sesga de forma concreta el CTR de cualqueir SERP haciendo que a una persona le llame más la atención un resultado por sobre otro independientemente de su posición en la búsqueda, destacado simplemente por el uso de emojis. Vean este ejemplo sino, cuál es el resultado que primero observan?

Emojis en las SERPs de Google
Si bien no quedan dudas de que Moz es el sitio con más autoridad de este listado de resultados, gipande.es y weswalken.com llaman más la atención.

Ahora bien, ¿qué podemos hacer frente a esto? ¿Sumarnos a la marea de emoticones que nuestra competencia probablemente adopte? La realidad es que es poco probable que esto dure mucho. Google ya eliminó las referencias de Autorithy por desviar la atención, siendo este un "llamado de atención" mucho más dificil de lograr, y hasta merecido. ¿Qué nos hace pensar que un simple código que se pega en una página y ya nos hace ver diferentes pueda durar mucho tiempo? ⏳ Si hasta este humilde post tiene sus emojis en las SERPs, cuando no los merece...

sábado, 28 de febrero de 2015

25 Años de Buscadores y SEO

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En esta oportunidad les traigo desmenuzada una interesante infografía sobre los primeros 25 años de los buscadores y del SEO a nivel global. Y es que aunque sea una práctica desconocida o novedosa todavía para algunos, ya tiene su primer cuarto de siglo de vida, y los cambios que fueron sucediendo fueron realmente importantes, demostrando que los próximos años no serán sino iguales o más intensos en el posicionamiento orgánico.

25 años de Buscadores y SEO - 1990 - 2015

lunes, 1 de septiembre de 2014

El caso Jennifer Lawrence en las búsquedas de Google

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Un ejemplo a comprobar: Jennifer Lawrence

Siguiendo con el post anterior Doodles, acontecimientos importantes y tráfico web hoy se presentó uno de esos "acontecimientos importantes" que están ahora mismo modificando el volumen de búsquedas para una frase en concreto (más bien una persona): Jennifer Lawrence.

Fotos prohibidas Jennifer Lawrence 2014

La joven actriz se vio afectada por un reciente hackeo de las cuentas de iCloud de varias famosas (entre muchas otras Kate Upton, Kirsten Dunst, Kaley Cuoco), las imágenes habrían sido compartidas a través de webs de intercambio de material gráfico como Imgur o 4chan.
Como resultado, en las últimas horas comenzaron a circular en las redes sociales fotografías de la protagonista de la exitosa saga Los Juegos del hambre y ganadora de un Oscar por El lado bueno de las cosas, que ella misma se tomó.

Incluso en las propias Google News el impacto ya se hace notar (vean en la imagen que hasta Wikipedia fue desplazada de la primer posición a raíz de este incidente).

Noticias de las fotos intimas de Jennifer Lawrence


Más allá que condenamos esta (lamentablemente ya habitual) práctica de difundir hechos de la vida privada, lo interesante de todo esto a los fines del SEO, es ver cómo se modificará notoriamente el volumen de búsquedas para esta famosa actriz de 24 años durante el mes de septiembre. Da la casualidad que el incidente sale a la luz el 1 de septiembre con lo cual hay todo un mes por delante para ver perfectamente este suceso. Sigan de cerca la evolución de este gráfico de Google Trends y compruébenlo ustedes mismos.

ACTUALIZACIÓN:
Para tener como punto de referencia, pasamos a mostrarles una imagen al momento de escribir este post (y horas antes de conocerse la noticia de las fotos de la actriz) para entender cómo impactó realmente:

Jennifer Lawrence al inicio en Google Trends
Jennifer Lawrence al inicio en Google Trends
Como pueden comparar con la gráfica en tiempo real, el volumen de búsquedas se desfiguró completamente. Otro caso donde un evento modifica el comportamiento de las personas, comprobado.

martes, 12 de agosto de 2014

Doodles, acontecimientos importantes y tráfico web

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¿Se puede alterar el tráfico normal para una keyword?

El tráfico web en general no es constante, sino que presenta una estacionalidad. Y no hablo del tráfico hacia un sitio web determinado (que también suele ser estacional) sino de temáticas más generales, de lo que la gente busca cada día este en el lugar del planeta que este.

Por ejemplo, para que sea claro y fácil de ver, las búsquedas "navidad" (y su versión en inglés "christmas") o "black friday" (una moda consumista norteamericana con algunos años ya) presentan una estacionalidad tan evidente marcada por el calendario anual que son imposibles de negar.

navidad y christmas en Google Trends
navidad y christmas en Google Trends

black friday en Google Trends
black friday en Google Trends

Ahora, ¿porque podría alterarse la estacionalidad del tráfico de búsqueda de una determinada keyword?

domingo, 3 de agosto de 2014

El SEO no es para cualquiera

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Estuve pensando sobre esta idea, y he llegado a la conclusión que el SEO no es para todo el mundo, no es como comprarse un smartphone o una TV, el SEO no es para cualquiera.

Y por más que se intente hacer ver la importancia de estar bien posicionado en Google, Bing y Yahoo!, de que hoy 3 de cada 4 personas buscan casi cualquier cosa en internet antes de ir a un lugar o consultarlo con otras personas, que la búsqueda de respuestas inmediatas es algo que culturalmente adoptamos y es parte de nuestras vidas, eso de hacer SEO no deja de ser una ocurrencia para algunos pocos.

El SEO no es para cualquiera


domingo, 27 de abril de 2014

Posiciones promedio en los rankings de Google

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Cómo calcular el ranking de una keyword de forma más precisa

En este caso quiero hacer mención a una simple infografía creada para reflejar un tema que es conocido solamente en el círculo más cercano al SEO: las posiciones en buscadores no son estáticas dependiendo de varios factores y mucho menos en el tiempo.
Dos personas que busquen en el mismo momento la misma keyword pero en distintos lugares, o desde distintos dispositivos, dependiendo si están logueados con su cuenta de Google, dependiendo de su historial de búsquedas... la posición de un sitio web en los rankings no es la misma. Puede parecer extraño, pero basta hacer la prueba uno mismo que esto se vuelve evidente.

Porque los rankings de Google no son exactos
Ver imagen ampliada

martes, 25 de febrero de 2014

Estudio sociológico de los argentinos con Google

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La sociología vista desde Google

Para ponernos en contexto, Wikipedia define a la sociología como:
"la ciencia social que estudia los fenómenos colectivos producidos por la actividad social de los seres humanos, dentro del contexto histórico-cultural en el que se encuentran inmersos.
En la sociología se utilizan múltiples técnicas de investigación interdisciplinarias para analizar e interpretar desde diversas perspectivas teóricas las causas, significados e influencias culturales que motivan la aparición de diversas tendencias de comportamiento en el ser humano especialmente cuando se encuentra en convivencia social y dentro de un hábitat o "espacio-temporal" compartido."
Este post es un poco inusual, y desde ya el título es muy pretencioso. Pero me pareció interesante (y divertido) detenerme un momento a ver cómo los argentinos ven a las personas de otros países, y cómo otros países ven a los argentinos. Si bien dista mucho de ser un estudio sociológico, las búsquedas más comunes en Google no dejan de ser un resultado de la actividad social de un conjunto de personas.
Es sabido que el argentino destaca entre otros países por su personalidad y qué mejor que reflejarlo en función de las búsquedas en Google más comunes en cada caso.

sábado, 31 de agosto de 2013

Lo bueno y lo malo del guest blogging como estrategia de SEO. Un arma de doble filo

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Guest Blogging y SEO. El contenido se agranda

Hay muchas tácticas para mejorar la posición de tu sitio en los buscadores, pero pocas tienen resultados tan interesantes como el guest blogging como estrategia de SEO. Esta técnica, que ya es un arte en sí misma, puede servirte para multiplicar el tráfico de tu sitio, incrementar tu credibilidad y mejorar tu rankeo en los buscadores.

Lo bueno y lo malo del guest blogging como estrategia de SEO

¿Qué significa guest blogging? Básicamente, se trata de redactar un artículo para ser publicado en sitios de otras personas bajo tu autoría y así promocionar tu propio contenido. Para el sitio “receptor”, sirve para darle contenido nuevo y agregar otras voces a su audiencia. Para quien escribe, hay tres beneficios estratégicos en términos de SEO:

martes, 9 de julio de 2013

Factores de posicionamiento SEO 2013

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Redes Sociales, el factor clave del SEO

Un reciente estudio de Search Metrics ha demostrado (parcialmente digamos, porque tampoco podemos asegurar que esto sea así 100% cierto) los factores más influyentes a la hora de posicionar orgánicamente un contenido o sitio web.

Así es, hay factores más importantes que otros, y a través del estudio y modelización de cambios y modificaciones en los rankings, se puede tener una idea bastante aproximada del "peso" que cada factor tiene hoy en el SEO. Y esto vale para 2013, el año pasado los valores eran diferentes, y sin dudas en 2014 no serán los mismos del presente informe, así que a estar atentos y no tomar esto como la guía definitiva del posicionamiento orgánico en Google.

Se utilizó un coeficiente de correlación donde las páginas que tenían ciertas características observadas en la siguiente gráfica, si rankeaban mejor en Google, se incrementa el peso de dicha característica, mientras que a menor ranking, menor importancia de la característica en cuestión. Por eso es que decimos que, si bien el estudio es complejo e interesante (se consideraron las primeras 3 páginas de resultados orgánicos para unas 10.000 búsquedas), no podemos afirmar con exactitud que cada característica señalada tenga precisamente el peso apuntado. Es un estudio externo a Google, y por ende no es la "palabra oficial".

sábado, 15 de diciembre de 2012

Cómo funciona Google

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Funcionamiento de los buscadores

En esta oportunidad les acerco una infografía que encontré bastante didáctica para entender mejor el funcionamiento de Google y a la vez de AdWords y algunas cuestiones con la indexación de contenido, pero todo, referido a la búsqueda.

Como funciona Google
Click aquí para ver la infografía de Google en grande

Es importante destacar que este proceso es ejecutado miles de veces por segundo a diario, y es el responsable de uno de los cambios culturales más importantes de los últimos tiempos. Tal vez la imagen sea una simple explicación de cómo funciona la búsqueda, pero el impacto generado en los usuarios del buscador es algo que amerita un análisis bastante más profundo y que me escapa, por lo que eso lo dejo en manos de quienes más saben :)

lunes, 10 de diciembre de 2012

Aprender Google AdWords

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Video en español de Google AdWords

Hoy vi este video del propio Google donde explica de manera didáctica cómo utilizar de la mejor forma la mundialmente conocida herramienta AdWords.
No esperen dominar un mercado despues de estos 7 minutos de video, pero sí podrán entender mejor de que va todo esto del PPC y anuncios en buscadores.

Recomiendo mirarlo con atención, ponerlo en práctica si se animan, o con eso en mente ir y hablar con alguna agencia de AdWords que los asesore mejor.



Lo importante (creo) es entender que ya no sólo tenemos la opción de colocar anuncios estáticos en revistas, o publicidades de gran presupuesto en radio y televisión. Esto es publicidad digital, dinámica, medible y sobre todo, económica.

lunes, 19 de noviembre de 2012

Cambios en la interfaz de Google para 2013

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Nueva interfaz de búsqueda en Google

Ya está disponible un nuevo tipo de interfaz para la búsqueda de ciertos términos en el idioma inglés, y tan pronto como terminen de implementarlo, este cambio estará disponible también para el español, así que es bueno echar un vistazo a lo que vendrá y cómo puede afectar al SEO de un sitio.

Actualmente vemos lo siguiente al buscar al reconocido músico George Michael:

Interfaz Google español 2012

Como se puede observar, hay algunos resultados verticales como imágenes y video que aparecen entre medio de los resultados. Esto es algo que no siempre existió, pero la aceptación del público fue buena ya que de lo contrario Google lo hubiese retirado hace tiempo.

sábado, 13 de octubre de 2012

El 43% de las búsquedas en Google son locales

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La importancia de estar bien posicionado localmente en Google

Nuevos datos suministrados por la red de publicidad Chitika revelan un enorme aumento de búsquedas de información local en los motores de búsqueda.
Búsquedas locales en Google

Cuando Chitika ha procedido a comparar búsquedas locales en los motores de Google, Yahoo y Bing, han podido encontrar un significativo aumento en los dos últimos años.

Los esfuerzos de Google por incluir resultados locales, así como mapas en las respuestas, han supuesto un importante crecimiento de búsquedas con algún tipo de componente local, hasta llegar a representar un 43% del total, cifra que contrasta con el 23% de hace tan solo dos años. Sin embargo, Yahoo y Bing apenas llegan al 25% de búsquedas locales en el total.

miércoles, 23 de mayo de 2012

Estrategias para usar Internet como medio de publicidad

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Transición al mundo digital

Aquí les traigo otro video acerca de por qué Internet se impone como medio aunque las costumbres y hábitos del publico no sean tan diferentes.



La importancia de tener una estrategia para hacer esta transición es esencial, ya que muchas veces por no dar un buen primer paso el resultado suele no ser el esperado y terminamos pensando que la web como canal no nos sirve.
Son muchos y muy variados los casos de éxito en la web, a veces no es la web en si el problema sino como se utiliza, por ello es bueno asesorarse y ser conscientes de que hacer un anuncio en la red no es hacer marketing, hay mucho mas detrás para lograr el éxito buscado.

Para más videos, visitar la columna Desarrollo del marketing en la web

jueves, 10 de mayo de 2012

Por qué tener presencia en internet?

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La presencia de las empresas en la web

Aquí les traigo un video sobre la importancia de estar en internet para las empresas y cómo pensar la competencia online.


La importancia de tener presencia en internet está dada por los hábitos de compra de los usuarios actuales. Por ello los buscadores como Google y las redes sociales son tan útiles hoy para las empresas.

Para más videos, visitar la columna Desarrollo del marketing en la web

viernes, 20 de abril de 2012

Los usuarios consultan la web antes de comprar

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Las opiniones en la web y redes sociales determinan una compra

¿Puede un comentario en la red puede determinar una decisión de compra en Internet? ¿Elegimos un producto o servicio a partir de la opinión en una Web? ¿Puede un paciente decantarse por un médico determinado basándose en la opinión de otros pacientes en Internet?

Aumento de las compras en internet

Como ya advertíamos a finales de 2011 sobre las decisiones de compra en la web, hoy ya nadie cuestiona que los consumidores tienen cada vez un mayor poder y que Internet les brinda una oportunidad nunca antes conocida para dar a conocer sus gustos y opiniones al resto de usuarios. No en vano, según la consultora Nielsen, un 30% de los españoles ya no compra nada sin consultar las opiniones de otros usuarios.

Casi todos los 27 millones de usuarios que hay en España han acudido a una web a buscar un hotel, decidir que Tablet le conviene más o cuál ha sido el portátil que más problemas les ha dado a los demás usuarios. Según un estudio de Nielsen, el 27% de los internautas españoles declara consultar las redes sociales para ayudarse en sus decisiones de compra, el 29% consulta análisis sobre productos en Internet y el 15% examina las opiniones que aparecen en foros y blogs.

viernes, 16 de marzo de 2012

Búsquedas en Google: nuevos cambios en 2012

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Búsquedas semánticas en Google. El gran cambio

Si creían que los cambios en Google no iban a continuar, están equivocados, Google no descansa, y los SEOs tampoco :P

Ahora el principal buscador de Latinoamérica y la mayoría de países del mundo, quiere hacer algo grande, que afectará la mayoría de búsquedas en el futuro.

Se trata de la búsqueda semántica, un proceso que hará que un programa entienda el significado de las palabras, entregando resultados después de dicha interpretación. Actualmente se devuelven cosas diferentes cuando buscamos “recetas para hacer helado” y “quiero hacer helado en casa”, resultados que deberían ser los mismos, aunque se usen palabras diferentes, este problema podría también estar incluido dentro de este concepto de búsqueda semántica.

"Durante los próximos meses, el motor de búsqueda de Google comenzará a brindar algo más que una lista de enlaces azules. También se presentarán más hechos y respuestas directas a las preguntas en la parte superior de la página de resultado de búsqueda. Lo haría mediante el examen de una página Web y la identificación de información sobre entidades específicas referidas en él, en lugar de sólo buscar palabras clave." señaló un especialista de la empresa.

lunes, 20 de febrero de 2012

Cuánto es un buen CTR en Google AdWords?

13 comentarios :

Ratios de efectividad de una campaña de AdWords

Google rara vez realiza comentarios sobre tasas de click through rate (CTR) en su producto insignia AdWords, ya que es después de todo, donde obtienen la mayor parte de sus ingresos (según un informe reciente, el 96% de sus ingresos en 2011 provinieron de la publicidad online).

Sin embargo, siempre existe la duda de "cuánto es un buen CTR para una campaña de Google AdWords?", y aunque hay muchas respuestas para esto, la respuesta "oficial" siempre fue algo que muchos intentamos saber sin éxito por años. Es que tener un parámetro para medir la efectividad del propio trabajo es algo a lo que los analistas de métricas estamos acostumbrados y queremos siempre tener la mayor cantidad de información posible.

Optimice su campaña de Google AdWords


Hace ya un tiempo, en un hilo en el foro de ayuda de Google AdWords, un empleado de Google denominado AdWordsPro respondió a una pregunta sobre cuál es una idea de la cantidad de clics que se debe esperar en una campaña. Aunque, naturalmente, hay mucha variación entre las industrias y las palabras clave específicas, es interesante para ver el comentario de este empleado de Google (aunque sea vagamente) sobre un CTR medio.

lunes, 5 de diciembre de 2011

Estudio de CTR - Google vs Bing

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Factores de Ranking, CTR y búsquedas

Esta infografía está en inglés, pero tiene datos tan puntuales y concretos que me pareció oportuno compartirla.
Es una comparativa entre Google y Bing. Entre sus algoritmos. Entre sus rendimientos en los servicios que ofrecen de PPC (pago por click).

Bing-Google-CTR-Infografia
Para ver los datos en grande, hacer clic con el botón derecho y Ver imagen.

Fuente: SEOmoz