Spanish SEO Blog - SEO en español

Blog de SEO en español para la comunidad de América Latina y España con la intención de difundir novedades y reflexiones propias sobre el mundo del SEO y SEM

Con la tecnología de Blogger.
Mostrando entradas con la etiqueta Marketing digital. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta Marketing digital. Mostrar todas las entradas

sábado, 18 de marzo de 2017

Estado del mercado SEO en Estados Unidos en 2017

No hay comentarios :

Más y mejores trabajos impulsan el desarrollo de una industria

En un reciente estudio realizado por la empresa Conductor de Estados Unidos sobre el mercado del marketing digital en ese país y especialmente sobre el Content Marketing y SEO, sus dos focos principales, se llegan a ver algunas tendencias del principal mercado mundial de este rubro en relación a la oferta de puestos de trabajo y los salarios. Aquí quiero analizar brevemente algunos datos de este estudio que me parecen de importancia, teniendo en cuenta nuestro mercado hispanohablante.

Salarios promedio de puestos de Inbound Marketing en 2017

El primer gráfico que quiero mostrarles es referido a un panorama general del Inbound Marketing para los Estados Unidos.
Salarios promedio en Inbound Marketing en 2017

En primer lugar hay que mencionar que los valores son en dólares, anualizados. Es decir que por ejemplo para el puesto de Especialista SEO (SEO Specialist) que se indican US$ 58.052 de salario, estamos hablando de US$ 4.838 por mes. Para ponerlo en contexto, esto serían aproximadamente a marzo de 2017:
  • 75.293 pesos argentinos
  • 3.203.200 pesos chilenos
  • 92.269 pesos mexicanos
  • 14.099.100 pesos colombianos
  • 136.459 pesos uruguayos
  • 15.727 soles peruanos
  • 4.502 euros para el caso de España
Nada mal eh? Sería interesante poner esos valores en contexto con la realidad de cada país. En Argentina por ejemplo, un Especialista SEO muy bien pago podría llegar a 40.000 pesos, un 53% del sueldo de un norteamericano. Está claro que los costos de vida son lo que determinan en gran medida si ese es un salario alto o bajo, pero podemos hacernos una idea al menos. Sería interesante tener nociones de salarios en otros países en los comentarios para poder sumarlo al post.

Incremento de la demanda del mercado SEO en 2017

Un segundo dato tanto o más importante que el anterior, es la comparación de puestos vacantes en los últimos 5 años. Como mencionaba antes, el de Estados Unidos es el mercado más desarrollado del mundo en términos de SEO, tanto por la calidad de su oferta como por el nivel y exigencia de la demanda. Entre 2012 y 2017 se detecta un incremento del 22% de los puestos vinculados a SEO entre las principales 20 ciudades de ese país.
Incremento de puestos de trabajo en SEO

Si bien no tenemos ningún tipo de estadísticas similares en América Latina sobre oferta y demanda laboral en este sentido, me atrevo a decir que el mercado puede haber crecido incluso más de un 22% en estos 5 años. Con una salvedad, ellos en 2012 estaban mucho más desarrollados que nosotros en 2017, es decir que es un aumento lógico para un mercado en crecimiento. Lo importante a destacar es que USA con un mercado maduro y desarrollado sigue creciendo a tasas de mercados emergentes, al menos en lo que respecta al SEO. Un dato a tener en cuenta de cara a los próximos años en Latinoamérica.
Aumento de salarios en SEO

Otro aspecto a destacar es el incremento salarial en igual periodo de 5 años. En promedio las personas empleadas en el sector del posicionamiento orgánico pasaron a percibir un ingreso 23% mayor en la actualidad que en 2012. Me gustaría decir que lo mismo sucedió en nuestra región...

El marketing de contenidos como gran oportunidad laboral

Por último, el informe menciona el importante aumento de puestos en desarrollo de contenido para el marketing digital en los últimos tiempos. Concretamente existen 4 veces más vacantes laborales en marketing de contenidos que en SEO. Tiene lógica si pensamos el crecimiento que tuvo este área en los últimos 4 o 5 años a nivel global. Tampoco hay datos comparables en nuestra región, pero las redes sociales han impulsado un aumento de puestos laborales de Content marketers, lo cual sin dudas es positivo, pero no tanto ligado al contenido que ayuda al SEO, porque en realidad el SEO sigue siendo bastante dejado de lado por la mayoría de las empresas.
Trabajos de Content Marketing superan al SEO

Son algunos números del país del norte, para analizar en contexto con nuestra realidad más al sur. Hay muchas variables que deben tenerse en cuenta, no solo cantidad de puestos e ingreso mensual, pero si consideramos que es el país más desarrollado y por ende con mayor cantidad de profesionales trabajando en el rubro, y a pesar de eso su mercado no se retrae sino todo lo contrario, crece y mejora las condiciones de trabajo de las personas, es algo para pensar y ver qué podemos hacer desde nuestro lugar para intentar impulsar este mercado en la región. En especial porque la adopción tecnológica de los últimos 5 años fue muy importante en Latinoamérica, pero la oferta laboral de más calidad y profesionalismo (no los amigos, sobrinos, pseudo community managers y gurús expertos que abundan y tanto daño hacen) tiene mucho camino por recorrer todavía si queremos tener una industria fuerte algún día.

martes, 15 de diciembre de 2015

¿Cuánto es un buen CTR en Google?

4 comentarios :
Una pregunta muy habitual en el mundo del SEO es ¿Cuánto es un buen CTR en Google? Aquí una respuesta que puede ayudarlos:

Primero lo primero. El click through rate (CTR) es el ratio entre las impresiones y los clics para un sitio web. Este concepto es habitual y conocido en la publicidad paga, como AdWords (de hecho puedes saber también cuánto es un buen CTR en Google AdWords). En la búsqueda convencional, es decir orgánica sin pagar por cada clic, lógicamente también existe el CTR, y es un concepto demasiado importante en SEO como para ignorar.

Un buen CTR de búsqueda en Google no es un número absoluto, sino que es relativo. Y es relativo al objetivo de la búsqueda, a la posición donde aparezca el sitio analizado, y a las opciones "diferenciales" que ofrezca Google en cada caso.

Pensemos qué sería un buen CTR. Si mi sitio web aparece ante 100 búsquedas para una keyword determinada, y obtengo 5 clics a partir de esas búsquedas, mi CTR es de 5%. Si consideramos que ese es el total del mercado para mi producto/servicio, estaría obteniendo el 5% del mercado, al menos de llegada, si logro una venta o no ya es tema aparte. ¿Cuál es tu objetivo comercial respecto al market share? Si es por ejemplo alcanzar un 10% del mercado total, con este CTR estás en problemas, incluso si esos 5 clics fueran 5 ventas seguras.
El análisis anterior puede parecer muy simplista, pero es un punto de partida que no se suele considerar.

Si lo que buscamos es la dirección de un local comercial, y en la propia descripción del resultado en el buscador ya podemos ver esa dirección, incluso estando en primer lugar, tal vez no se debería esperar un buen CTR: la persona no necesita hacer clic en el resultado de búsqueda para conocer su respuesta.

Si lo que buscamos es un análisis sobre el estado de situación de por ejemplo, la industria del acero, entonces ahí si es obligado un clic en alguna de las alternativas que ofrezca el buscador. Y ahí si podemos exigirle un valor más alto al CTR. Pero cuidado, que nuestro contenido sea el apropiado no significa que pueda aparecer bien rankeado entre los resultados de una búsqueda ligeramente cercana a lo que ofrecemos. Cada keyword tiene un CTR diferente para cada sitio web. Podemos hacer un promedio del CTR general de un sitio para todas las keywords en las que aparece, pero el CTR es único por keyword.
No se puede esperar el mismo CTR para "análisis de la industria del acero" que para "estado de las empresas de acero", la intencionalidad de quien busca puede ser similar, pero los resultados y el orden de estos, no lo será, por ende el CTR cambia. Eso sí, en ambos casos podemos esperar un CTR alto si nuestro sitio aparece en primera página, de entre un 15% a un 30% dependiendo qué ofrezcan los demás resultados.

Y cuando hablamos de opciones diferenciales de Google, hablamos de las diferentes alternativas que pueden aparecer en una búsqueda en la actualidad. Anuncios, imágenes, videos, opciones en Google Maps y mucho más. El CTR es altamente influenciado por variantes como estas.

opciones de busqueda en Google
Es fácil desviar la atención frente a opciones como estas, incluso aunque nuestro resultado sea el primero de la lista de los orgánicos, el CTR no será el mismo que si no estuvieran

Ahora bien, analicemos gráficamente algunos estudios realizados en función de la posición del resultado orgánico.

CTR relativo a la posicion en Google para desktop y mobile
Si bien las diferencias no son muy importantes, no es lo mismo una búsqueda en desktop que una en mobile, y el CTR se modifica. En particular para el primero y los últimos resultados, siendo en desktop más importante aparecer en primera posición.

CTR relativo a la posicion en Google segun la longitud de la keyword
La longitud de la keyword de búsqueda es un factor considerable también. Cuanto más elaborada es la búsqueda, mejor rendimiento tienen los primeros resultados.


Y en especial en la naturaleza de la búsqueda es donde se ven alterados los CTR esperados. En una búsqueda de marca (branded) es mucho más esperable que si el sitio de la marca está bien rankeado, aparezca en primer posición y se lleve la mayoría de los clics (más del 50%). Sin embargo, cuando no existe esta intención tan marcada, los clics se distribuyen más equitativamente entre los resultados

Todo esto no hace más que confirmar lo que mencionábamos al comienzo: el CTR, incluso uno considerado aceptable o bueno, es relativo y depende de varios factores, por lo que es imposible decretar un único porcentaje.

De todas formas, un CTR que este cercano a un 25% del total de las impresiones siempre puede considerarse alto y deseable. Hay casos donde, si están dadas las condiciones, podríamos esperar hasta un valor mayor como podemos ver en las gráficas anteriores. Pero muchas veces alcanzar ese 25% es prácticamente imposible por las mismas razones, allí aplica mejorar el SEO del sitio, modificar lo que el visitante ve (title y meta description) haciéndolo más atractivo a la intención de la keyword y hasta intentar llegar con contenido diferente, como las imágenes, videos, maps cuando aplique, respuestas a preguntas, etc.

Un buen CTR en Google es aquel que nos permita capturar la cantidad de clics acordes a las condiciones de una búsqueda determinada. Estudiar y seguir la evolución de este indicador es muy importante, pero lo es todavía más ajustar estas condiciones de búsqueda para que el porcentaje pueda crecer con el tiempo.

domingo, 13 de diciembre de 2015

Webinars completos de SEO, SEM y Análisis de Competencia

No hay comentarios :
Y aquí estoy nuevamente!

Estos últimos meses fueron de mucho trabajo y muchos proyectos. No hubo tiempo para escribir y eso es algo que lamento. Sin embargo, aquí les traigo 3 videos de webinars en los que participé durante este año.

Búsqueda de Información Cuando no Tenemos Datos del Mercado

Aquí trato los problemas frecuentes que podemos encontrarnos cuando comenzamos a trabajar un nuevo sitio web y las formas de enfrentar esos problemas utilizando SEMrush y varias de sus funcionalidades.


Cómo llevar adelante la relación con el cliente para el éxito en SEO / PPC

Teoría vs Realidad (con clientes reales) para el mercado en español. Tips y casos reales de cómo hacer una campaña exitosa de marketing en buscadores.

Normalmente cuando hablamos de anuncios pagos en la web, de estrategias SEO, de generación de contenido de calidad o gestión de perfiles en redes sociales, nos centramos en las cuestiones técnicas y nos olvidamos que no todos los clientes son iguales, incluso no todos los mercados son iguales. Es un error tener como única referencia casos de éxito de mercados como el de Estados Unidos para implementar en España o Latinoamérica, existen diferencias importantes que en la mayoría de los casos no se tienen en cuenta y pueden llevar al fracaso o al menos, a conflictos con los clientes.

En este webinar hablo de experiencias reales para tratar de evitar problemas comunes a la hora de desarrollar una campaña digital, cómo utilizar de la mejor forma los recursos que tenemos disponibles y aprovechar al máximo las diferencias que todavía existen con relación al mercado en idioma inglés.


Mesa Redonda Semana SEMrush

En la celebración por los 7 años de SEMrush, se realizó una mesa redonda con Sorin Cojocaru, Sergio Ramírez López y Federico Caramella, respondiendo preguntas relacionadas al marketing online y SEMrush.


domingo, 3 de agosto de 2014

El SEO no es para cualquiera

4 comentarios :
Estuve pensando sobre esta idea, y he llegado a la conclusión que el SEO no es para todo el mundo, no es como comprarse un smartphone o una TV, el SEO no es para cualquiera.

Y por más que se intente hacer ver la importancia de estar bien posicionado en Google, Bing y Yahoo!, de que hoy 3 de cada 4 personas buscan casi cualquier cosa en internet antes de ir a un lugar o consultarlo con otras personas, que la búsqueda de respuestas inmediatas es algo que culturalmente adoptamos y es parte de nuestras vidas, eso de hacer SEO no deja de ser una ocurrencia para algunos pocos.

El SEO no es para cualquiera


viernes, 4 de octubre de 2013

¿Cuáles son las webs más visitadas por país?

No hay comentarios :

Google y Facebook son los sitios más visitados en casi todo el mundo

Nuevamente Google y Facebook encabezan un ranking. Esta vez, es el mapa de las webs más visitadas por cada país.
Para poder conocer esto, dos miembros de la Information Geographies de Oxford crearon este mapa basado en Alexa, que fue llamado “Age of Internet empires”.

Las webs mas visitadas por pais en 2013
Click aquí para ver el mapa de sitios web 2013 ampliado

Como podemos ver, Google y Facebook son los claros dominadores.
De hecho, en América excepto por Cuba donde no hay información, estos dos sitios cubren todos los países!

Europa y África también están abocados casi de lleno a estos dos gigantes de internet.

Es curioso lo que sucede en Asia, donde ya el panorama es más diverso.

lunes, 9 de septiembre de 2013

La Publicidad Digital no para de crecer en Argentina

1 comentario :

Publicidad Digital en Argentina

De acuerdo a un reciente estudio hecho por la consultora PwC Argentina a pedido del Interactive Advertising Bureau (IAB), el mercado de la publicidad online argentino en 2012 ascendió a $1.550 millones, lo que representa un crecimiento interanual del 35,2%. El informe además precisó que el crecimiento de la inversión entre el primer y segundo semestre de 2012 fue de 55%, pasando de $606 a $944 millones. "Esperamos continuar en la misma línea de crecimiento, considerando que Internet está consolidado como medio publicitario, el consumo de medios digitales viene aumentando notoriamente cada año", afirmó Alejandro Fishman, presidente de IAB Argentina.

Publicidad Digital en Argentina


sábado, 31 de agosto de 2013

Lo bueno y lo malo del guest blogging como estrategia de SEO. Un arma de doble filo

6 comentarios :

Guest Blogging y SEO. El contenido se agranda

Hay muchas tácticas para mejorar la posición de tu sitio en los buscadores, pero pocas tienen resultados tan interesantes como el guest blogging como estrategia de SEO. Esta técnica, que ya es un arte en sí misma, puede servirte para multiplicar el tráfico de tu sitio, incrementar tu credibilidad y mejorar tu rankeo en los buscadores.

Lo bueno y lo malo del guest blogging como estrategia de SEO

¿Qué significa guest blogging? Básicamente, se trata de redactar un artículo para ser publicado en sitios de otras personas bajo tu autoría y así promocionar tu propio contenido. Para el sitio “receptor”, sirve para darle contenido nuevo y agregar otras voces a su audiencia. Para quien escribe, hay tres beneficios estratégicos en términos de SEO:

sábado, 15 de diciembre de 2012

Cómo funciona Google

4 comentarios :

Funcionamiento de los buscadores

En esta oportunidad les acerco una infografía que encontré bastante didáctica para entender mejor el funcionamiento de Google y a la vez de AdWords y algunas cuestiones con la indexación de contenido, pero todo, referido a la búsqueda.

Como funciona Google
Click aquí para ver la infografía de Google en grande

Es importante destacar que este proceso es ejecutado miles de veces por segundo a diario, y es el responsable de uno de los cambios culturales más importantes de los últimos tiempos. Tal vez la imagen sea una simple explicación de cómo funciona la búsqueda, pero el impacto generado en los usuarios del buscador es algo que amerita un análisis bastante más profundo y que me escapa, por lo que eso lo dejo en manos de quienes más saben :)

lunes, 10 de diciembre de 2012

Aprender Google AdWords

No hay comentarios :

Video en español de Google AdWords

Hoy vi este video del propio Google donde explica de manera didáctica cómo utilizar de la mejor forma la mundialmente conocida herramienta AdWords.
No esperen dominar un mercado despues de estos 7 minutos de video, pero sí podrán entender mejor de que va todo esto del PPC y anuncios en buscadores.

Recomiendo mirarlo con atención, ponerlo en práctica si se animan, o con eso en mente ir y hablar con alguna agencia de AdWords que los asesore mejor.



Lo importante (creo) es entender que ya no sólo tenemos la opción de colocar anuncios estáticos en revistas, o publicidades de gran presupuesto en radio y televisión. Esto es publicidad digital, dinámica, medible y sobre todo, económica.

sábado, 13 de octubre de 2012

El 43% de las búsquedas en Google son locales

1 comentario :

La importancia de estar bien posicionado localmente en Google

Nuevos datos suministrados por la red de publicidad Chitika revelan un enorme aumento de búsquedas de información local en los motores de búsqueda.
Búsquedas locales en Google

Cuando Chitika ha procedido a comparar búsquedas locales en los motores de Google, Yahoo y Bing, han podido encontrar un significativo aumento en los dos últimos años.

Los esfuerzos de Google por incluir resultados locales, así como mapas en las respuestas, han supuesto un importante crecimiento de búsquedas con algún tipo de componente local, hasta llegar a representar un 43% del total, cifra que contrasta con el 23% de hace tan solo dos años. Sin embargo, Yahoo y Bing apenas llegan al 25% de búsquedas locales en el total.

domingo, 30 de septiembre de 2012

Creando contenido de calidad

No hay comentarios :

Redacción de contenido y objetivos de negocio

Enviar un mensaje relevante sobre su producto o servicio en el momento adecuado y al público objetivo aumenta los resultados y atrae a la demanda. Al crear contenido de calidad se pueden generar mayor cantidad de leads, aumentar el tráfico a su site, promover la marca de la empresa entre otros beneficios.

Generar contenido de calidad

Para lograr sacar el mayor beneficio para su marketing, existen 6 reglas de generación de contenido que es conveniente tener presentes:

lunes, 30 de julio de 2012

Comercio electronico y buscadores en Argentina

2 comentarios :

El e-commerce y los buscadores

En este nuevo video, hablamos sobre el crecimiento del comercio electrónico en Argentina y la importancia que tiene sobretodo para las PyMES y los emprendedores locales.

Algunos datos que muestran que Internet está cada día más inmerso en nuestras vidas y por ende, las empresas tienen que considerarlo ya no como una forma más de publicidad y difusión, sino que en muchos casos es hoy el principal canal de ventas en aquellas empresas volcadas al e-commerce.

 

miércoles, 23 de mayo de 2012

Estrategias para usar Internet como medio de publicidad

No hay comentarios :

Transición al mundo digital

Aquí les traigo otro video acerca de por qué Internet se impone como medio aunque las costumbres y hábitos del publico no sean tan diferentes.



La importancia de tener una estrategia para hacer esta transición es esencial, ya que muchas veces por no dar un buen primer paso el resultado suele no ser el esperado y terminamos pensando que la web como canal no nos sirve.
Son muchos y muy variados los casos de éxito en la web, a veces no es la web en si el problema sino como se utiliza, por ello es bueno asesorarse y ser conscientes de que hacer un anuncio en la red no es hacer marketing, hay mucho mas detrás para lograr el éxito buscado.

Para más videos, visitar la columna Desarrollo del marketing en la web

jueves, 10 de mayo de 2012

Por qué tener presencia en internet?

No hay comentarios :

La presencia de las empresas en la web

Aquí les traigo un video sobre la importancia de estar en internet para las empresas y cómo pensar la competencia online.


La importancia de tener presencia en internet está dada por los hábitos de compra de los usuarios actuales. Por ello los buscadores como Google y las redes sociales son tan útiles hoy para las empresas.

Para más videos, visitar la columna Desarrollo del marketing en la web

lunes, 20 de febrero de 2012

Cuánto es un buen CTR en Google AdWords?

13 comentarios :

Ratios de efectividad de una campaña de AdWords

Google rara vez realiza comentarios sobre tasas de click through rate (CTR) en su producto insignia AdWords, ya que es después de todo, donde obtienen la mayor parte de sus ingresos (según un informe reciente, el 96% de sus ingresos en 2011 provinieron de la publicidad online).

Sin embargo, siempre existe la duda de "cuánto es un buen CTR para una campaña de Google AdWords?", y aunque hay muchas respuestas para esto, la respuesta "oficial" siempre fue algo que muchos intentamos saber sin éxito por años. Es que tener un parámetro para medir la efectividad del propio trabajo es algo a lo que los analistas de métricas estamos acostumbrados y queremos siempre tener la mayor cantidad de información posible.

Optimice su campaña de Google AdWords


Hace ya un tiempo, en un hilo en el foro de ayuda de Google AdWords, un empleado de Google denominado AdWordsPro respondió a una pregunta sobre cuál es una idea de la cantidad de clics que se debe esperar en una campaña. Aunque, naturalmente, hay mucha variación entre las industrias y las palabras clave específicas, es interesante para ver el comentario de este empleado de Google (aunque sea vagamente) sobre un CTR medio.

martes, 31 de enero de 2012

Qué es hacer SEO, contado por un referente del posicionamiento web

No hay comentarios :

Las expectativas que dan al SEO son enormes, los recursos mínimos y la capacidad para trabajar muy limitada


Entrevista excelente realizada a Miguel López, reconocido SEO de España, responsable, entre otros proyectos, de Taller SEO.

Aquí la nota, no tiene desperdicio...

¿Cuál es la diferencia entre hacer SEO y ser SEO?

SEO hace todo el mundo que tiene una página web. Haces SEO al elegir un título para cada página, al hablar de tus servicios y productos con términos coloquiales en lugar de técnicos, haces SEO al escoger una plataforma CMS sobre otra, al reducir el peso de las imágenes. En mayor o menor medida casi todas las páginas web requieren hacer SEO y los desarrolladores lo tienen en cuenta desde hace tiempo.

Para ser SEO solo hay que dedicarse a ello más tiempo que a otra cosa. Si un profesional hace la web, se encarga del mail marketing, de los banners, del mantenimiento del servidor, de la analítica web y del SEO, ¿cual es su perfil? SEO no, pero sí que hace SEO.

Cuando pasas 1 hora diaria leyendo sitios web de SEO, otra con experimentos y pruebas sobre el SEO, dos o tres horas creando contenido orientado al SEO, y el resto dando promoción a un sitio web a base de enlaces, entonces tienes un claro perfil profesional. Pero lo mismo lo podemos aplicar a un diseñador gráfico, a un analista web y a cualquier profesional. El tiempo que dedicas a una tarea define cual es tu profesión.

¿SEO o SEM?

viernes, 11 de noviembre de 2011

Comportamiento de usuarios en Twitter respecto a las marcas

1 comentario :

La mitad de los usuarios compra después de seguir una marca

Una reciente estudio desarrollado por CMB Consumer Pulse y Constant Contact nos muestra algunos de los aspectos claves y más relevantes sobre el comportamiento de los consumidores en Twitter.

Los datos de esta investigación revelan que el 50% de estos usuarios se conecta más de una vez por hora a la red social de microblogging. El 60% también utiliza Facebook más de 3 horas a la semana, frente al 49% de los usuarios de Facebook en general, demostrando que quienes utilizan Twitter, también mantienen una fuerte presencia y actividad en la segunda red.

Otro dato interesante que se desprende del estudio es que casi la mitad de los usuarios de Twitter están en la red hace menos de un año, demostrando que la red en sí está iniciando su ciclo de vida. Es más, una cuarta parte de los usuarios de más de 50 años tienen menos de un mes.

A grandes rasgos, podríamos decir que el 38% de sus usuarios tienen seis meses o menos, el 9% de siete a 11 meses, otro 38% entre uno y dos años y finalmente, sólo el 15% tiene más de dos años en la red social.

Pasando directamente a la relación entre las marcas y la red de microblogging, debemos decir que la mayoría de los usuarios son selectivos en cuanto a las marcas que siguen en la red y que el 79% sigue menos de 10 marcas. Desglosando un poco más los números, vemos que sólo el 10% de los usuarios sigue a más de 10 marcas, el 16% sigue entre 5 y 10 marcas, el 28% de 3 a 4 y el 36%, la gran mayoría, sólo 1 o 2 marcas.

domingo, 30 de octubre de 2011

Cómo aprovechar la web según la edad del consumidor

No hay comentarios :

Usuarios de internet, intereses según edades

Suele creerse que las nuevas tecnologías son cosas de jóvenes. Y sobre esa base no pocas veces se habla de "brecha generacional" para señalar las supuestas dificultades que los mayores podrían tener en el uso del celular o Internet, en contraposición con la familiaridad que muestran los millenials, es decir, aquellos que nacieron a partir de 1980, casi con una mano sobre el teclado.

Entre tanto mito, asoman Allison Cerra y Christina James, dos ejecutivas de Alcatel-Lucent y autoras del libro The Shift, The envolving market, players and business models in a 2.0 world. Cerra describió algunos puntos de su investigación, donde recorre el universo económico de Internet, de emprendedores a consumidores, pasando por lenguajes, plataformas y segmentos.

  • Baby boomers (1946-1964). Según esa obra, cerca de 80 millones de baby boomers estadounidenses, es decir, aquellos que nacieron después de la II Guerra Mundial, gastan 2,3 billones de dólares anualmente. Están particularmente interesados en productos y servicios de tecnología que sirvan a sus estilos de vida, incluso el entretenimiento en video, soluciones móviles, aplicaciones que aprovechan mayor ancho de banda del hogar y, cada vez más, los medios sociales. Según la investigación, que se basó en Estados Unidos, pero incluyó un capítulo de América latina, 81% de los baby boomers usa Internet para buscar productos; el 70%, para hacer comparaciones; el 68%, para reservas turísticas; el 55%, para transacciones bancarias online y el 38%, para acceder a sitios para compartir video.

martes, 18 de octubre de 2011

10 claves de un Plan de Comunicación en redes sociales

No hay comentarios :

Estrategias de marketing digital, hoy mas que nunca

Mientras que las 4 P del marketing tradicional siguen siendo pertinentes a la hora de redactar un plan de comunicación debermos tener cuenta 7 variables para la comercialización de contenidos. A saber: Corrección (Proper),  Planificación (Planning), Preparación (Preparation), Previsión (Prevents), lo que hay que evitar por inadecuado (Piss), lo que no aporta nada (Poor) y cómo lo vamos a llevar a cabo (Perfomance).

Cuando se hace bien un plan de medios de comunicación social aporta gran valor. A continuación señalamos los 10 componentes que deberían formar parte de tu plan de medios en las redes sociales, independientemente del tipo de organización, tamaño y estructura.

martes, 11 de octubre de 2011

71% de europeos se informa en la web antes de comprar

No hay comentarios :

Por si quedaban dudas que la web es "EL" canal para conseguir ventas

Internet es ya el recurso número uno cuando se trata de conocer y valorar los productos electrónicos. Un 71% de los compradores utiliza la red como fuente principal de información a la hora de decidir sobre la adquisición de uno de estos dispositivos. En este contexto, la publicidad online se ha configurado como una influencia clave y muy especialmente Microsoft Advertising, donde las marcas pueden acceder al 66% de los potenciales compradores.

Según el estudio “New Shopper Journeys”- elaborado por Microsoft y Carat- el consumidor de hoy está abierto a diversas opciones y se toma su tiempo antes decidirse. De hecho, un 31% comienza a pensar en la compra al menos un mes antes de que ésta se produzca.

El informe, basado en las respuestas de 19.000 compradores en 17 países ha investigado las etapas del proceso de compra y qué factores influyen en cada una de las fases.