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martes, 15 de diciembre de 2015

¿Cuánto es un buen CTR en Google?

4 comentarios :
Una pregunta muy habitual en el mundo del SEO es ¿Cuánto es un buen CTR en Google? Aquí una respuesta que puede ayudarlos:

Primero lo primero. El click through rate (CTR) es el ratio entre las impresiones y los clics para un sitio web. Este concepto es habitual y conocido en la publicidad paga, como AdWords (de hecho puedes saber también cuánto es un buen CTR en Google AdWords). En la búsqueda convencional, es decir orgánica sin pagar por cada clic, lógicamente también existe el CTR, y es un concepto demasiado importante en SEO como para ignorar.

Un buen CTR de búsqueda en Google no es un número absoluto, sino que es relativo. Y es relativo al objetivo de la búsqueda, a la posición donde aparezca el sitio analizado, y a las opciones "diferenciales" que ofrezca Google en cada caso.

Pensemos qué sería un buen CTR. Si mi sitio web aparece ante 100 búsquedas para una keyword determinada, y obtengo 5 clics a partir de esas búsquedas, mi CTR es de 5%. Si consideramos que ese es el total del mercado para mi producto/servicio, estaría obteniendo el 5% del mercado, al menos de llegada, si logro una venta o no ya es tema aparte. ¿Cuál es tu objetivo comercial respecto al market share? Si es por ejemplo alcanzar un 10% del mercado total, con este CTR estás en problemas, incluso si esos 5 clics fueran 5 ventas seguras.
El análisis anterior puede parecer muy simplista, pero es un punto de partida que no se suele considerar.

Si lo que buscamos es la dirección de un local comercial, y en la propia descripción del resultado en el buscador ya podemos ver esa dirección, incluso estando en primer lugar, tal vez no se debería esperar un buen CTR: la persona no necesita hacer clic en el resultado de búsqueda para conocer su respuesta.

Si lo que buscamos es un análisis sobre el estado de situación de por ejemplo, la industria del acero, entonces ahí si es obligado un clic en alguna de las alternativas que ofrezca el buscador. Y ahí si podemos exigirle un valor más alto al CTR. Pero cuidado, que nuestro contenido sea el apropiado no significa que pueda aparecer bien rankeado entre los resultados de una búsqueda ligeramente cercana a lo que ofrecemos. Cada keyword tiene un CTR diferente para cada sitio web. Podemos hacer un promedio del CTR general de un sitio para todas las keywords en las que aparece, pero el CTR es único por keyword.
No se puede esperar el mismo CTR para "análisis de la industria del acero" que para "estado de las empresas de acero", la intencionalidad de quien busca puede ser similar, pero los resultados y el orden de estos, no lo será, por ende el CTR cambia. Eso sí, en ambos casos podemos esperar un CTR alto si nuestro sitio aparece en primera página, de entre un 15% a un 30% dependiendo qué ofrezcan los demás resultados.

Y cuando hablamos de opciones diferenciales de Google, hablamos de las diferentes alternativas que pueden aparecer en una búsqueda en la actualidad. Anuncios, imágenes, videos, opciones en Google Maps y mucho más. El CTR es altamente influenciado por variantes como estas.

opciones de busqueda en Google
Es fácil desviar la atención frente a opciones como estas, incluso aunque nuestro resultado sea el primero de la lista de los orgánicos, el CTR no será el mismo que si no estuvieran

Ahora bien, analicemos gráficamente algunos estudios realizados en función de la posición del resultado orgánico.

CTR relativo a la posicion en Google para desktop y mobile
Si bien las diferencias no son muy importantes, no es lo mismo una búsqueda en desktop que una en mobile, y el CTR se modifica. En particular para el primero y los últimos resultados, siendo en desktop más importante aparecer en primera posición.

CTR relativo a la posicion en Google segun la longitud de la keyword
La longitud de la keyword de búsqueda es un factor considerable también. Cuanto más elaborada es la búsqueda, mejor rendimiento tienen los primeros resultados.


Y en especial en la naturaleza de la búsqueda es donde se ven alterados los CTR esperados. En una búsqueda de marca (branded) es mucho más esperable que si el sitio de la marca está bien rankeado, aparezca en primer posición y se lleve la mayoría de los clics (más del 50%). Sin embargo, cuando no existe esta intención tan marcada, los clics se distribuyen más equitativamente entre los resultados

Todo esto no hace más que confirmar lo que mencionábamos al comienzo: el CTR, incluso uno considerado aceptable o bueno, es relativo y depende de varios factores, por lo que es imposible decretar un único porcentaje.

De todas formas, un CTR que este cercano a un 25% del total de las impresiones siempre puede considerarse alto y deseable. Hay casos donde, si están dadas las condiciones, podríamos esperar hasta un valor mayor como podemos ver en las gráficas anteriores. Pero muchas veces alcanzar ese 25% es prácticamente imposible por las mismas razones, allí aplica mejorar el SEO del sitio, modificar lo que el visitante ve (title y meta description) haciéndolo más atractivo a la intención de la keyword y hasta intentar llegar con contenido diferente, como las imágenes, videos, maps cuando aplique, respuestas a preguntas, etc.

Un buen CTR en Google es aquel que nos permita capturar la cantidad de clics acordes a las condiciones de una búsqueda determinada. Estudiar y seguir la evolución de este indicador es muy importante, pero lo es todavía más ajustar estas condiciones de búsqueda para que el porcentaje pueda crecer con el tiempo.

sábado, 28 de febrero de 2015

25 Años de Buscadores y SEO

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En esta oportunidad les traigo desmenuzada una interesante infografía sobre los primeros 25 años de los buscadores y del SEO a nivel global. Y es que aunque sea una práctica desconocida o novedosa todavía para algunos, ya tiene su primer cuarto de siglo de vida, y los cambios que fueron sucediendo fueron realmente importantes, demostrando que los próximos años no serán sino iguales o más intensos en el posicionamiento orgánico.

25 años de Buscadores y SEO - 1990 - 2015

domingo, 27 de abril de 2014

Posiciones promedio en los rankings de Google

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Cómo calcular el ranking de una keyword de forma más precisa

En este caso quiero hacer mención a una simple infografía creada para reflejar un tema que es conocido solamente en el círculo más cercano al SEO: las posiciones en buscadores no son estáticas dependiendo de varios factores y mucho menos en el tiempo.
Dos personas que busquen en el mismo momento la misma keyword pero en distintos lugares, o desde distintos dispositivos, dependiendo si están logueados con su cuenta de Google, dependiendo de su historial de búsquedas... la posición de un sitio web en los rankings no es la misma. Puede parecer extraño, pero basta hacer la prueba uno mismo que esto se vuelve evidente.

Porque los rankings de Google no son exactos
Ver imagen ampliada

martes, 9 de julio de 2013

Factores de posicionamiento SEO 2013

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Redes Sociales, el factor clave del SEO

Un reciente estudio de Search Metrics ha demostrado (parcialmente digamos, porque tampoco podemos asegurar que esto sea así 100% cierto) los factores más influyentes a la hora de posicionar orgánicamente un contenido o sitio web.

Así es, hay factores más importantes que otros, y a través del estudio y modelización de cambios y modificaciones en los rankings, se puede tener una idea bastante aproximada del "peso" que cada factor tiene hoy en el SEO. Y esto vale para 2013, el año pasado los valores eran diferentes, y sin dudas en 2014 no serán los mismos del presente informe, así que a estar atentos y no tomar esto como la guía definitiva del posicionamiento orgánico en Google.

Se utilizó un coeficiente de correlación donde las páginas que tenían ciertas características observadas en la siguiente gráfica, si rankeaban mejor en Google, se incrementa el peso de dicha característica, mientras que a menor ranking, menor importancia de la característica en cuestión. Por eso es que decimos que, si bien el estudio es complejo e interesante (se consideraron las primeras 3 páginas de resultados orgánicos para unas 10.000 búsquedas), no podemos afirmar con exactitud que cada característica señalada tenga precisamente el peso apuntado. Es un estudio externo a Google, y por ende no es la "palabra oficial".

lunes, 22 de abril de 2013

Linkbuilding para ser penalizado por Google

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Cuando la creación de enlaces es errónea

Existen prácticas de generación de enlaces en el SEO que son muy válidas e incluso fomentadas por la industria. Pero también hay algunas formas de realizar este linkbuilding que no sólo no se recomiendan, sino que de ser descubiertos por el todopoderoso Google, se sufrirán las consecuencias.

Esto es lo que le pasó a estas 5 empresas que mostramos a continuación, donde producto de prácticas erróneas de linkbuilding se produjeron numerosos problemas.


Caso 1
Linkbuilding DBCC

Lo que pasó
Varios bloggers reportaron durante el período de trabajo de la firma DBCC con la agencia de SEO (grey-hat) iAcquire, la solicitud de enlaces en nombre de esta firma por valores de 30 dólares al mes.

Respuesta de Google
Cuando Google tomó conocimiento de esta situación, penalizó por un tiempo a la empresa quitándola de sus SERPs.

Lección
Siempre conocer lo que la agencia SEO contratada está haciendo con el sitio web y la marca de nuestra empresa, ya que después pueden aparecer las sorpresas.

lunes, 4 de marzo de 2013

Primer puesto en Google garantizado

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La estafa de Google

Hoy quiero hablarles de algo que es más común de lo que nos parece, y es más frecuente de lo que debería.
Estoy hablando de la "llamada" de parte de Google. Si, parece que a algunos afortunados, Google se toma la molestia de llamarlos telefónicamente para ofrecerle sus servicios. Y lo que es mejor, no sólo nos ofrece sus servicios, sino que nos garantizan que pagando (sumas importantes) podremos tener el primer puesto en Google, garantizado.

Primer puesto en Google garantizado

Hasta aquí bien, muchos de los empresarios que terminan contratando este tipo de "servicios" desconocen la realidad. Y no es de extrañar que estas llamadas lleguen a empresas grandes, con capacidad financiera para afrontar el costo de esta ventaja competitiva que nos ofrece el gigante de las búsquedas.

Pero hay un único detalle que me gustaría aclarar a todo aquel que reciba (y hasta contrate) este fabuloso servicio de marketing: ES UN COMPLETO FRAUDE!!

sábado, 15 de diciembre de 2012

Cómo funciona Google

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Funcionamiento de los buscadores

En esta oportunidad les acerco una infografía que encontré bastante didáctica para entender mejor el funcionamiento de Google y a la vez de AdWords y algunas cuestiones con la indexación de contenido, pero todo, referido a la búsqueda.

Como funciona Google
Click aquí para ver la infografía de Google en grande

Es importante destacar que este proceso es ejecutado miles de veces por segundo a diario, y es el responsable de uno de los cambios culturales más importantes de los últimos tiempos. Tal vez la imagen sea una simple explicación de cómo funciona la búsqueda, pero el impacto generado en los usuarios del buscador es algo que amerita un análisis bastante más profundo y que me escapa, por lo que eso lo dejo en manos de quienes más saben :)

lunes, 19 de noviembre de 2012

Cambios en la interfaz de Google para 2013

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Nueva interfaz de búsqueda en Google

Ya está disponible un nuevo tipo de interfaz para la búsqueda de ciertos términos en el idioma inglés, y tan pronto como terminen de implementarlo, este cambio estará disponible también para el español, así que es bueno echar un vistazo a lo que vendrá y cómo puede afectar al SEO de un sitio.

Actualmente vemos lo siguiente al buscar al reconocido músico George Michael:

Interfaz Google español 2012

Como se puede observar, hay algunos resultados verticales como imágenes y video que aparecen entre medio de los resultados. Esto es algo que no siempre existió, pero la aceptación del público fue buena ya que de lo contrario Google lo hubiese retirado hace tiempo.

viernes, 16 de marzo de 2012

Búsquedas en Google: nuevos cambios en 2012

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Búsquedas semánticas en Google. El gran cambio

Si creían que los cambios en Google no iban a continuar, están equivocados, Google no descansa, y los SEOs tampoco :P

Ahora el principal buscador de Latinoamérica y la mayoría de países del mundo, quiere hacer algo grande, que afectará la mayoría de búsquedas en el futuro.

Se trata de la búsqueda semántica, un proceso que hará que un programa entienda el significado de las palabras, entregando resultados después de dicha interpretación. Actualmente se devuelven cosas diferentes cuando buscamos “recetas para hacer helado” y “quiero hacer helado en casa”, resultados que deberían ser los mismos, aunque se usen palabras diferentes, este problema podría también estar incluido dentro de este concepto de búsqueda semántica.

"Durante los próximos meses, el motor de búsqueda de Google comenzará a brindar algo más que una lista de enlaces azules. También se presentarán más hechos y respuestas directas a las preguntas en la parte superior de la página de resultado de búsqueda. Lo haría mediante el examen de una página Web y la identificación de información sobre entidades específicas referidas en él, en lugar de sólo buscar palabras clave." señaló un especialista de la empresa.

lunes, 20 de febrero de 2012

Cuánto es un buen CTR en Google AdWords?

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Ratios de efectividad de una campaña de AdWords

Google rara vez realiza comentarios sobre tasas de click through rate (CTR) en su producto insignia AdWords, ya que es después de todo, donde obtienen la mayor parte de sus ingresos (según un informe reciente, el 96% de sus ingresos en 2011 provinieron de la publicidad online).

Sin embargo, siempre existe la duda de "cuánto es un buen CTR para una campaña de Google AdWords?", y aunque hay muchas respuestas para esto, la respuesta "oficial" siempre fue algo que muchos intentamos saber sin éxito por años. Es que tener un parámetro para medir la efectividad del propio trabajo es algo a lo que los analistas de métricas estamos acostumbrados y queremos siempre tener la mayor cantidad de información posible.

Optimice su campaña de Google AdWords


Hace ya un tiempo, en un hilo en el foro de ayuda de Google AdWords, un empleado de Google denominado AdWordsPro respondió a una pregunta sobre cuál es una idea de la cantidad de clics que se debe esperar en una campaña. Aunque, naturalmente, hay mucha variación entre las industrias y las palabras clave específicas, es interesante para ver el comentario de este empleado de Google (aunque sea vagamente) sobre un CTR medio.

lunes, 5 de diciembre de 2011

Estudio de CTR - Google vs Bing

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Factores de Ranking, CTR y búsquedas

Esta infografía está en inglés, pero tiene datos tan puntuales y concretos que me pareció oportuno compartirla.
Es una comparativa entre Google y Bing. Entre sus algoritmos. Entre sus rendimientos en los servicios que ofrecen de PPC (pago por click).

Bing-Google-CTR-Infografia
Para ver los datos en grande, hacer clic con el botón derecho y Ver imagen.

Fuente: SEOmoz

miércoles, 22 de junio de 2011

Novedades Google: Panda y nueva herramienta para SEO

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Cambios de Panda se prolongarán durante todo 2011

Durante el Search Marketing Expo, Matt Cutts, Ingeniero de Software de Google, hizo algunas referencias acerca de Panda, el nuevo algoritmo del gigante de la red, con el objetivo de tranquilizar a los editores de contenido y propietarios de sitios web.

Esto se debe a que han realizado cambios muy profundos llegando al punto de derrumbar algunos sitios web en su clasificación, perjudicándoles a pesar de encontrarse fuera de los denominados sitios spam o 'granjas de enlaces'.

Cutts, quiso poner de manifiesto que este algoritmo está en continuo desarrollo y ya se está trabajando en una evolución mejorada en forma de versión 2.2.

Boton +1 de Google

miércoles, 20 de abril de 2011

Google indexa texto en Flash... o no? Y Panda Update?

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¿Google Panda Update y Flash son compatibles?

A fines de 2010, Google anunció un cambio que era muy esperado en la comunidad SEO, ya que históricamente, los contenidos en la tecnología Flash no eran indexados por el famoso buscador. Pero hace algunos meses atrás, la compañía afirmó que ahora son capaces de indexar y entender "casi cualquier texto que un usuario puede ver en su interacción con un archivo SWF en su sitio."

Normalmente, Flash ha sido uno de los grandes problemas en el ámbito del posicionamiento orgánico. Y todavía no creo que ningún SEO recomiende a nadie construir un sitio totalmente en Flash. Sin embargo, hay muchos sitios en Flash por ahí que no están interesados en la indexación (mal por ellos, pero todavía existen bastantes), pero Google quiere indexarlos.

Flash y el nuevo algoritmo Google son compatibles?
¿Flash y el nuevo algoritmo Google son compatibles?


martes, 19 de abril de 2011

El SEO fue y será una actividad muy dinámica

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El Marketing en buscadores cambia


¿Cuántas veces hemos escrito una consulta en Google, y nueve de cada diez respuestas no nos parecen correctas?
Esto no se debe a que una página web ha tenido un golpe de suerte, sino que es el resultado de la manipulación inteligente de quienes se dedican al SEO.

Sin embargo, los últimos movimientos del buscador pretenden modificar sus algoritmos para que esta técnica deje de manipular sus resultados de búsqueda, procurando que sea el contenido la fuente por la que una web se posicione antes que otra.

En la última década, los motores de búsqueda han evolucionado de forma rápida por dos razones: propiciar una mayor calidad en sus resultados y para evitar a los spammer del SEO, pero a pesar de ello, no hemos percibido una gran cantidad de modificaciones.

Más recientemente, el peso de los resultados de búsqueda estaban dirigidos hacia los enlaces entrantes de una web, pues esto se tomaba como un voto de confianza, pero generaba cierto desequilibrio pues no todos eran iguales, ya que el PageRank del sitio era tenido en cuenta. A mayor puntuación de Google, más valor tenía el enlace (y viceversa).

jueves, 14 de abril de 2011

Actualización Google Panda y dolores de cabeza varios

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Consecuencias del nuevo cambio en las búsquedas de Google

Hace apenas unas semanas, Google actualizó su algoritmo para proteger mejor a las empresas y a los creadores de contenido original, de las prácticas de SEO black-hat, bloqueando aquellos malos resultados que aparecían en sus resultados. En algunos casos, los negocios legítimos también están cayendo por estos cambios.
Algoritmo Google panda

Las prácticas de black-hat incluyen el uso de una versión de una marca de nombre para sacar provecho del tráfico. De acuerdo con Google, la medida de modificar su algoritmo (Panda) era para proteger los negocios legítimos de este tipo de fraude, pero con ello se ha perjudicado indirectamente a algunas empresas. Los cambios ahora han sido lanzados a nivel mundial pero, si algo llama la atención, es que algunos resultados interesantes ya no aparecen al hacer la búsqueda.

“Hemos realizado un análisis con millones de palabras claves para ver su impacto. Analizamos los 100 dominios con mayores ganancias y pérdidas en nuestro índice de rendimiento orgánico (OPI) de la semana anterior. Este OPI se calcula según el volumen de búsquedas de una palabra clave, la posición y el valor estadístico de la distribución del tráfico”

martes, 1 de marzo de 2011

Búsquedas sociales mejoradas en Google

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Novedades en las búsquedas de Google

Desde fines de febrero de 2011, y sólo disponible en Estados Unidos (por el momento), Google da un paso adelante para ayudar a los usuarios a encontrar las respuestas más relevantes entre los miles de millones de páginas interconectadas en la web. A partir de ahora, la relevancia no será sólo por las páginas que brindan la información que se busca sino también lo será por la interrelación. Por esta razón la compañia introdujo Google Social Search en 2009 y ha continuado realizando mejoras desde entonces.

La primera novedad es que los usuarios van a poder encontrar entre los resultados orgánicos, resultados que incluyen anotaciones que indican si sus amigos, familiares o compañeros del trabajo han publicado o compartido alguna información sobre aquello que se ha buscado. Por ejemplo, si haces una búsqueda sobre el Kilimanjaro y tu amigo ha escrito algo en un blog sobre una experiencia que vivió allí, te aparecerá su post entre los resultados:

Resultados orgánicos con información de amigos en Google

jueves, 10 de febrero de 2011

Los nombres de dominio ya no son tan importantes

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Nombres de dominio, URLs y su importancia en el SEO de 2011

Durante mucho tiempo y en la actualidad, conseguir un buen nombre de dominio es un requisito previo a cualquier cosa que se va a hacer en la web. Sin un buen nombre de dominio, nadie sería capaz de encontrar su sitio, o remitir su campaña para conseguir que visiten su página. Por los nombres de dominio hasta vale la pena pagar miles de dólares, o incluso potencialmente cambiar el nombre de su negocio para obtener la URL adecuada.

Hasta cierto punto, esto sigue siendo cierto. Como alguien que maneja el tema del Marketing por internet, sin duda aún se predica la importancia de un buen nombre de dominio y el consejo a mis clientes es que deben asegurarse de conseguir uno interesante. Sin embargo, no creo que sea la misma necesidad que alguna vez fue. De hecho, hay un montón de ejemplos ahora, sobre tener éxito sin poseer el mejor nombre de dominio. Hay varios factores que apuntan a esta decreciente tendencia que usted debe considerar antes de lanzar una mega-búsqueda del nombre de dominio ideal:

sábado, 11 de diciembre de 2010

Ignorar Bing y Yahoo! cuesta caro

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Durante muchos años, el SEO se ha centrado casi completamente en Google, con poca o ninguna atención a otros motores de búsqueda. Pero ahora, con Bing de Microsoft controlando aproximadamente un cuarto del mercado de búsquedas (desde el acuerdo con el otro gran motor de búsquedas,Yahoo!), las cosas están cambiando, y aquellos que hagan caso omiso a Bing - Yahoo se están perdiendo de mucho tráfico y oportunidades de ingresos.

Por qué importan Bing y Yahoo - Distribución del tráfico de motores de búsqueda

martes, 26 de octubre de 2010

Parqueo o parking de dominios para el posicionamiento en buscadores

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La verdad que cuando empecé a buscar algo de información para armar este post sobre parqueo (o parking, comúnmente usado también) de dominios en la web, pensé que en un par de días lo tendría listo. Pero la realidad es que hay poca información al respecto, y sobre todo mucha confusión y contradicciones. Existen numerosas opiniones encontradas respecto a su utilidad y si es penalizable o no por los buscadores. Pero la realidad es esta, el parqueo de dominios se usa, y mucho. Y hay empresas que lucran con esto, uno de los orígenes de estas confusiones.

Vamos por parte.


Dominio de Internet
Un dominio de Internet es una red de identificación asociada a un grupo de dispositivos o equipos conectados a la red Internet. El propósito principal de los nombres de dominio en Internet y del sistema de nombres de dominio (DNS), es traducir las direcciones IP de cada nodo activo en la red, a términos memorizables y fáciles de encontrar. Esta abstracción hace posible que cualquier servicio (de red) pueda moverse de un lugar geográfico a otro en la red Internet, aun cuando el cambio implique que tendrá una dirección IP diferente.
Sin la ayuda del sistema de nombres de dominio, los usuarios de Internet tendrían que acceder a cada servicio web utilizando la dirección IP del nodo (Ej. Sería necesario utilizar http://192.0.32.10 en vez de http://example.com). (Wikipedia)


Parqueo o parking
Cuando hacemos el parqueo de un dominio A a un dominio B, lo que estamos haciendo es que el dominio A apunte al B.

Cuando se hace el parqueo de un dominio, no es necesario utilizar otro hosting o desarrollar un nuevo site, es sólo configurar nuestra web actual para que tenga otras “formas de entrada”.

Parqueo o parking de dominios para el posicionamiento en buscadores

martes, 21 de septiembre de 2010

Herramientas SEO para Google Instant

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Quiero presentarles algunas herramientas muy útiles para poder trabajar con esta nueva interfaz presentada recientemente llamada Google Instant.

Como Instant tiende a mostrar sus resultados en base a asociaciones que hace a partir de su base de datos, hay una forma de ver cómo trabaja con estas asociaciones de keywords o palabras clave.

La que me parece que es más útil, es http://hint.fm/seer/ En este sitio, podemos buscar dos palabras, relacionadas o no, y ver si existen coincidencias con los resultados que mostrará Instant. A medida que vamos escribiendo una palabra, se van mostrando los resultados (no de Google, sino de las coincidencias con lo que mostrará Instant). Veamos un ejemplo:

Quiero ver las coincidencias para la palabra marketing

Resultados de Google Instant para Marketing