Spanish SEO Blog - SEO en español

Blog de SEO en español para la comunidad de América Latina y España con la intención de difundir novedades y reflexiones propias sobre el mundo del SEO y SEM

Con la tecnología de Blogger.

viernes, 24 de diciembre de 2010

¡Felices fiestas!

1 comentario :
¡¡Feliz 2011 para todos!!

Felices fiestas Spanish SEO Blog

martes, 21 de diciembre de 2010

Marketing Viral. Estrategia. Tipos de campañas. Métodos de transmisión – Parte II

1 comentario :

Estrategia de Marketing Viral

Continúa del post anterior sobre Marketing Viral. Qué es. Origen. Elementos – Parte I

Una buena estrategia de Marketing viral, tiene que tener en cuenta los siguientes puntos:
  • Los regalos y la palabra gratis: La mayoría de los programas de marketing viral obsequian productos o servicios para atraer la atención, tales como entregar información, una cuenta de email, protectores de pantalla, software que contiene en algún lugar la imagen de la marca, etc. La práctica viral retrasa los beneficios, ya que los resultados no se obtienen al momento, pero si se genera un cierto interés sobre algo ofrecido de forma gratuita, repercute en nuestra imagen de marca y refuerza su confianza, lo que se traduce en beneficios futuros.
  • Las acciones virales sólo se extienden con rapidez si son fáciles de transmitir y duplicar. Se debe simplificar el mensaje para facilitar su transmisión y cuanto más breve mejor.
  • Maximizar las recomendaciones: Para animar a los usuarios a que compartan con su red nuestro mensaje, es aplicable la función Compartir que podemos poner en el sitio y un navegante con cuenta en Facebook interesado en ese contenido, podrá postearlo automáticamente en su cuenta de Facebook, de modo que todos sus amigos verán el mensaje; y si les atrae, lo pueden a su vez publicar en su sitio en Facebook, y así se genera una cadena exponencial. Lo mismo se aplica a Twitter y la posibilidad de hacer RT de algo que nos gustó.
Estrategias para difundir un mensaje viral en la web

sábado, 18 de diciembre de 2010

El futuro de la publicidad tradicional

2 comentarios :
Leyendo en la web, he encontrado este artículo que me parece muy valioso para considerar en estos tiempos, antes de que nos digan "te lo advertí". El cambio es inminente, la publicidad no morirá, simplemente tiene que adaptarse, como todo.

"Según Phillip Kotler, gurú del marketing moderno, una persona está expuesta a más de 62 anuncios publicitarios en una hora. Es decir, que en un día normal vería las ofertas de más de mil marcas, superando en total las 500 mil vistas en un año.

Tal cantidad de información, que a la larga se transforma en una fuerte competencia, hace más compleja la tarea de los publicistas.

Sumado a ello, las últimas investigaciones advierten una falta de interés en las campañas publicitarias por parte de los clientes.

jueves, 16 de diciembre de 2010

Compras online: La Internet móvil y la Web 3.0 ya están aquí

No hay comentarios :
Si nos retrotraemos a hace algunos años, no más de cinco o seis, imaginar que las redes sociales experimentarían un cambio de tendencias tan vertiginoso y se transformarían en el centro neurálgico de los negocios online, hubiera sonado a ciencia ficción.

Sin embargo la eclosión se produjo y prácticamente sin saber el momento exacto en el que sucedió, las redes sociales fueron las responsables del nuevo paradigma empresarial. De igual forma hoy, el análisis de los datos estadísticos nos hablan de un proceso de transición vertiginoso hacia la Web 3.0.

La Web 3.0 que se viene

martes, 14 de diciembre de 2010

Marketing Viral. Qué es. Origen. Elementos – Parte I

No hay comentarios :
En los siguientes tres artículos me propongo contarles qué es el Marketing Viral, un tema del que mucho se habla en estos días. Además, quiero compartir algunas formas de llevarlo a cabo, sus canales y por qué es tan exitoso en algunos casos.
Quienes tengan experiencias con alguna campaña de Marketing Viral (de las buenas y de las otras) son bienvenidos a comentarlas aquí. Descifremos este tipo de publicidad juntos!

¿Qué es el Marketing Viral?

Una estrategia de marketing viral consiste básicamente en conseguir que los usuarios se transmitan los unos a los otros un determinado mensaje. Y dicho mensaje es tan bien aceptado que las personas empiezan a transmitirlo, de forma similar a como se propagan los virus, por la proximidad de las personas.

Son técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral.

Qué es el Marketing Viral

sábado, 11 de diciembre de 2010

Ignorar Bing y Yahoo! cuesta caro

2 comentarios :
Durante muchos años, el SEO se ha centrado casi completamente en Google, con poca o ninguna atención a otros motores de búsqueda. Pero ahora, con Bing de Microsoft controlando aproximadamente un cuarto del mercado de búsquedas (desde el acuerdo con el otro gran motor de búsquedas,Yahoo!), las cosas están cambiando, y aquellos que hagan caso omiso a Bing - Yahoo se están perdiendo de mucho tráfico y oportunidades de ingresos.

Por qué importan Bing y Yahoo - Distribución del tráfico de motores de búsqueda

lunes, 29 de noviembre de 2010

Tendencias de búsqueda con Yahoo! Clues. Porque no todo es Google

No hay comentarios :
Yahoo! ha dado un paso esperado con el lanzamiento de Yahoo! Clues, un servicio que proporcionará a los usuarios datos sobre los términos de búsqueda populares.

"Con Yahoo! Clues (pistas, en español), se puede descubrir y comparar la información de tendencias de los términos de búsqueda de su interés, o explorar tendencias sobre los términos más populares de búsqueda en Yahoo!," anunció la compañía.

La versión beta de Yahoo! Clues está disponible aquí, en inglés.

La herramienta permite introducir un término de búsqueda específico en la barra de búsqueda de la izquierda o examinar una lista de términos populares de búsqueda en Yahoo!

Los datos se muestran en varias gráficas muy útiles y simples, que permiten obtener rápidamente un pantallazo de la evolución del término solicitado.

También se pueden comparar dos términos con sus respectivas gráficas.

Veamos un ejemplo.
Busquemos “seo” y comparemos con “social media”.

SEO y Social Media Trends en Yahoo Clues

jueves, 25 de noviembre de 2010

Google Instant Preview obliga a replantear el diseño de las páginas Web

2 comentarios :
Hace unos pocos días, Google ha lanzado un nuevo servicio que permite a los usuarios el tener una vista previa de los sitios Web que contienen los criterios marcados en su búsqueda. Sin duda se trata de un plus a la hora de decidirse por una u otra página Web de una empresa, servicio o simplemente información requerida, ya que nos posibilita el tener una imagen clara del sitio en que supuestamente encontramos lo que estamos buscando, por lo que el diseño gráfico y lo que los expertos llaman look and feel o mirar y sentir en su traducción más literal, cobra una gran importancia.

Cómo se ve Google Instant Preview

viernes, 19 de noviembre de 2010

Estrategias en internet - ¿Es usted ese tipo? (That guy)

2 comentarios :
El término “that guy” (ese tipo, en español) significa un tipo de perfil muy común en las redes sociales que intenta únicamente vender su producto o servicio y no demuestra esa característica que hace tan particular a estos medios, lo “social”.

No seas ese tipo en las redes sociales


Estas son algunas cosas de “ese tipo” que inspiran el repudio y la molestia en los círculos de los medios de comunicación social:
  • Crea una cuenta de Twitter / Facebook y deja un mensaje sobre su producto / blog / sitio web y la agenda más del 50 por ciento del tiempo.
  • Publica comentarios en los blogs con el único propósito de promover su producto
  • Mantiene siempre una comunicación profesional. No se molesta en participar en la conversación que no es pertinente a su agenda profesional, mantiene en secreto su motivación y evita ofrecer opiniones personales. Después de todo, sus opiniones pueden diferir de aquellos a quienes está tratando de seducir con su producto.
  • Espera a involucrarse en los medios de comunicación social hasta que el producto está listo para ponerse en marcha o ya se ha puesto en marcha. No se involucra en las redes sociales hasta que tenga su estrategia definida ya que no se sabe a quién debe orientarse.

domingo, 14 de noviembre de 2010

Consejos para manejar correctamente una cuenta de Twitter

No hay comentarios :
Ideas sobre qué cosas twittear
  • En vez de responder a la pregunta, "¿Qué estás haciendo?", responde a la pregunta: "¿Qué tiene tu atención?"
  • Tener más de una persona encargada de twittear en la empresa. La gente puede marcharse, tomar vacaciones. Es bueno tener variedad.
  • Cuando se promocione una entrada del blog, hacer una pregunta o explicar lo que viene a continuación, en lugar de solamente volcar un enlace al mismo.
  • Haz preguntas. Twitter es ideal para obtener opiniones.
  • Sigue a gente interesante. Si encuentras a alguien que twittea cosas interesantes, puedes ver a quién sigue y seguirlos.
  • Twittea acerca de cosas de otras personas. Esto no afecta directamente a tu negocio, pero nos hace sentir que no eres "ese tipo".
  • Cuando hables de tus cosas, hazlas útiles. Dar consejos, enlaces a blogs, fotos, etc.
  • Compartir el lado humano de tu empresa. Si estás en esta plataforma, significa que crees que los medios de comunicación social tienen valor para las conexiones humanas. Apunta a fotos y otras cosas donde se refleje lo humano.

viernes, 5 de noviembre de 2010

5 herramientas muy útiles para Twitter

1 comentario :
Twitter es cada vez más usada y relevante como red social. Algunas formas de sacarle el jugo a este fenómeno mundial.

trendistic
Ir a la web
Los hot topics son aquellos temas del momento que tienen una gran cantidad de tweets. La forma de detectar estos temas también llamados “calientes”, es midiendo la frecuencia habitual con que se menciona una determinada palabra. Cuando esta frecuencia aumenta considerablemente, pasa a ser uno de los temas del momento.

Tendencias en Twitter. Trendistic


lunes, 1 de noviembre de 2010

40% de las empresas no obtienen buenos resultados con las Redes Sociales

2 comentarios :
En una nota de PuroMarketing basada en un informe de Bigmouthmedia, "Social Media and Online PR Report", el 40% de las empresas encuestadas afirmaron haber "experimentado con los medios de comunicación sociales, pero sin conseguir grandes resultados".

El 26% de las empresas encuestadas dijeron que sus más altos directivos estaban "muy interesados" en los medios de comunicación sociales, frente al 19% de las que manifestaron tener "muy poco interés" por este tipo de medios.

El tráfico directo, por otro lado, sigue siendo considerado el indicador más importante para evaluar la actividad de los medios de comunicación sociales, para el 72% de las empresas.

¿Qué nos indican estos números?
Bueno, hay que analizar dos partes de este informe.

viernes, 29 de octubre de 2010

Video sobre el uso de las redes sociales en la empresa

No hay comentarios :
En esta oportunidad les traigo un video que encontré de Rosaura Ochoa y que me parece que refleja muy bien y de forma sencilla cómo usar las diferentes redes sociales en una empresa en función de lo que se quiera hacer.

Habla de los recursos humanos, la relación con el cliente, el marketing en la web y el valor de la marca.

Es súper breve, así que se los recomiendo. Por supuesto, es una idea muy generalista… no lo tomen al pie de la letra.

martes, 26 de octubre de 2010

Parqueo o parking de dominios para el posicionamiento en buscadores

2 comentarios :
La verdad que cuando empecé a buscar algo de información para armar este post sobre parqueo (o parking, comúnmente usado también) de dominios en la web, pensé que en un par de días lo tendría listo. Pero la realidad es que hay poca información al respecto, y sobre todo mucha confusión y contradicciones. Existen numerosas opiniones encontradas respecto a su utilidad y si es penalizable o no por los buscadores. Pero la realidad es esta, el parqueo de dominios se usa, y mucho. Y hay empresas que lucran con esto, uno de los orígenes de estas confusiones.

Vamos por parte.


Dominio de Internet
Un dominio de Internet es una red de identificación asociada a un grupo de dispositivos o equipos conectados a la red Internet. El propósito principal de los nombres de dominio en Internet y del sistema de nombres de dominio (DNS), es traducir las direcciones IP de cada nodo activo en la red, a términos memorizables y fáciles de encontrar. Esta abstracción hace posible que cualquier servicio (de red) pueda moverse de un lugar geográfico a otro en la red Internet, aun cuando el cambio implique que tendrá una dirección IP diferente.
Sin la ayuda del sistema de nombres de dominio, los usuarios de Internet tendrían que acceder a cada servicio web utilizando la dirección IP del nodo (Ej. Sería necesario utilizar http://192.0.32.10 en vez de http://example.com). (Wikipedia)


Parqueo o parking
Cuando hacemos el parqueo de un dominio A a un dominio B, lo que estamos haciendo es que el dominio A apunte al B.

Cuando se hace el parqueo de un dominio, no es necesario utilizar otro hosting o desarrollar un nuevo site, es sólo configurar nuestra web actual para que tenga otras “formas de entrada”.

Parqueo o parking de dominios para el posicionamiento en buscadores

sábado, 16 de octubre de 2010

¿Qué rol juega el SEO en tu camino? - El camino del SEO (VII)

No hay comentarios :
¿Cómo hacer para seguir avanzando cuando ya tenemos un cierto conocimiento de posicionamiento web, pero no encontramos la forma de avanzar más en nuestro camino? Bueno, hoy voy a darles dos posibilidades de entre otras tantas.

Siguiendo con la línea de los post anteriores de esta serie, ya tenemos leídos varios libros, blogs y hemos estado practicando algunas cuantas cosas de todo eso que hemos leído. Bien. Pero todos nos trabamos en algún punto, y hay que ver cómo seguimos adelante. Pero, ¿seguimos adelante?

Una primera pregunta que tenemos que hacernos a esta altura es ¿Qué quiero hacer con el SEO? ¿Qué busco de este nuevo recurso que la web nos puso entre manos?

Hay varias respuestas posibles para los que ya llegaron hasta esta parte del SEO, y son todas muy válidas:

miércoles, 13 de octubre de 2010

Conferencia Marketing Web y SEO en Argentina

No hay comentarios :
El próximo jueves 14 de octubre a partir de las 18 hs se realizará en la ciudad de Rosario, Argentina una nueva edición del evento Mini Charlas Tecnológicas.

Mini Charlas Tecnológicas

Dicho evento es de entrada libre y gratuita y se realizará en el SUM (UTN Rosario).

En el mismo, se llevará adelante la conferencia dictada por Nahuel Calderon y quien escribe, Federico Caramella titulada Marketing Web y SEO: Como tener presencia en el mundo 2.0 a partir de las 19:30 hs.

Breve temario: Introducción al marketing en Internet y al posicionamiento en buscadores. Conceptos de SEM, SEO, PPC y su utilidad para las empresas. Casos prácticos de su puesta en funcionamiento en Google AdWords y SEO en una página real utilizando herramientas tales como Google Analitycs.

Para inscribirse pueden hacerlo desde la página del evento. Los esperamos.

domingo, 10 de octubre de 2010

El nuevo acortador de URLs de Google

No hay comentarios :
Google acaba de anunciar que su herramienta para acortar URLs (URL shortener en inglés) fue abierta al público en general desde hace unos pocos días. La dirección es http://goo.gl/

En su blog, Matt Cutts explica que en Google querían un acortador que ellos mismos supieran que iba a hacer las cosas de la manera correcta (por ejemplo, uso de redirecciones 301s), y que fuera rápido, estable y seguro. Así se ve la dirección acortada de este blog goo.gl/Bl1y

Si bien existen otras muchas aplicaciones para acortar URLs, lo interesante que trae aquí Google, es la herramienta analítica que puede verse junto a una dirección web acortada. Para verlo, simplemente hay que esar logueado a la cuenta de Google de cada uno.
Esta es una imagen tomada del propio Matt Cutts con una URL que él publicó en su Twitter.

Herramienta analítica del acortador de URLs goo.gl



miércoles, 6 de octubre de 2010

Cómo seguir fácilmente una conversación en Twitter

No hay comentarios :
Quiero presentarles una herramienta que quizás muchos no conozcan. Esta herramienta permite seguir la conversación entre dos personas en Twitter.

No es la única tool existente que permite seguir una conversación en Twitter, pero me pareció muy sencilla y fácil de usar para cualquiera.

Como seguir una conversacion en Twitter


lunes, 4 de octubre de 2010

¿Cual es tu red social?

No hay comentarios :
Quiero presentarles una imagen que encontré en la web, que muestra de forma simple, pero acertada, algunas de las utilidades que tienen las redes sociales para determinados públicos objetivo.

¿Cual es tu red social?


Este gráfico no intenta ser muy minucioso, de hecho muchas de las redes sociales actuales están fuera. Tampoco está muy orientado a las empresas, está más pensado para las personas. De todas formas me pareció interesante compartirlo con ustedes.

¿Dónde te encuentras tú?

sábado, 2 de octubre de 2010

.htaccess, que es y para que sirve

5 comentarios :
Normalmente cuando navegamos por algún sitio o blog sobre posicionamiento web, SEO, o incluso programación web, vemos que frecuentemente se menciona el .htaccess. Tan famoso será? Veamos los motivos de su reiterada presencia en los sitios web.

Un fichero .htaccess (hypertext access), también conocido como archivo de configuración distribuida, es un fichero especial, oculto, popularizado por el Servidor Web Apache, que nos permite definir diferentes directivas de configuración para cada directorio (con sus respectivos subdirectorios) sin necesidad de editar el archivo de configuración principal de Apache.

Para crear un documento .htaccess se debe abrir una nueva hoja .txt y a la hora de guardarla darle el hombre de .htaccess (importante agregar el punto al inicio).

Archivo .htaccess

martes, 28 de septiembre de 2010

Herramientas útiles y poco conocidas para hacer SEO

5 comentarios :
Aquí les traigo algunas de las tantas herramientas que utilizo para mis tareas en el mundo del posicionamiento en buscadores (SEO). Ninguna de las herramientas siguientes fue desarrollada por mí, así que cualquier problema consulten la web de origen :P
Espero que les sean de utilidad, ya que traté de mencionar algunas de las tools no tan comunes que existen actualmente a la hora de hacer posicionamiento orgánico en motores de búsqueda.


Search Engine Spider Simulator

Esta herramienta simula cómo ven una página web los distintos robots (spiders) cuando la analizan. Además se pueden ver los links que el robot encontrará de cada página.
Sencilla, entendible y útil, aunque la forma en que muestre la información podría mejorarse




Search Engine Spider Simulator

Enter URL to Spider




viernes, 24 de septiembre de 2010

Errores comunes al agregar una empresa al mundo web

2 comentarios :
Tener presencia en la web es un tema que está en boca de todos hoy en día. Decenas de artículos son publicados, a diario, sobre este tema. Es que con la importancia que tiene la web hoy, no estar en el mundo virtual significa no estar visible para una cantidad enorme de potenciales clientes.

Es verdad también, que Internet se convirtió en uno de los canales (sino el más importante) para hacer publicidad de un producto, servicio o el branding de nuestra marca de empresa.

Tampoco podemos dejar de lado la trascendencia que están teniendo las redes sociales en nuestras vidas. Facebook ha pasado los 500 millones de usuarios y Twitter tiene más de 190 millones de usuarios.

Con todos estos datos en mano, la pregunta es, ¿Cómo no voy a estar en la web?
Bien. Esto es verdad. No estar en la web es sin dudas un error porque a menos que no se quieran más clientes o aumentar las ventas (¿hay alguien?) la presencia en Internet es necesaria.

Estrategias de marketing web

martes, 21 de septiembre de 2010

Herramientas SEO para Google Instant

6 comentarios :
Quiero presentarles algunas herramientas muy útiles para poder trabajar con esta nueva interfaz presentada recientemente llamada Google Instant.

Como Instant tiende a mostrar sus resultados en base a asociaciones que hace a partir de su base de datos, hay una forma de ver cómo trabaja con estas asociaciones de keywords o palabras clave.

La que me parece que es más útil, es http://hint.fm/seer/ En este sitio, podemos buscar dos palabras, relacionadas o no, y ver si existen coincidencias con los resultados que mostrará Instant. A medida que vamos escribiendo una palabra, se van mostrando los resultados (no de Google, sino de las coincidencias con lo que mostrará Instant). Veamos un ejemplo:

Quiero ver las coincidencias para la palabra marketing

Resultados de Google Instant para Marketing


viernes, 17 de septiembre de 2010

¿Cuánto gastan las grandes empresas en AdWords?

2 comentarios :
Ad Age ha obtenido un documento interno de Google en el que se destacan algunos de los mayores compradores de AdWords en el mes de junio de 2010, al ofrecer información sobre cómo las grandes marcas están usando Google y cuánto están gastando.

Aquí el ranking de las 10 primeras empresas

Empresa                      Gasto en millones
AT&T Mobility               8,08
Apollo Group                  6,67
Expedia                           5,95
Amazon                           5,85
eBay                                4,25
BP Corp                          3,59
Hotels.com                       3,30
JC Penney                        2,46
Living Social                     2,29
ADT Security                   2,19



martes, 14 de septiembre de 2010

Google Instant. Características. Funcionamiento. Utilidad en SEO

5 comentarios :
Llegó un nuevo cambió que modificará la experiencia del usuario al buscar en internet. Google lo hizo de nuevo. Se llama Google Instant y ya está disponible para probarse en esta dirección
http://www.google.com/webhp?sclient=psy

Google Instant, en pocas palabras, significa: Observa los resultados mientras escribes.

En realidad se trata de algo muy similar a las sugerencias que iban apareciendo en la caja de búsqueda a medida de que se introducía el texto pero con la gran diferencia de que en Google Instant se muestra inmediatamente la página de resultados para esa palabra/frase.

Google Instant español

sábado, 11 de septiembre de 2010

20 preguntas que un gerente de Marketing debería hacerse sobre su estrategia de Marketing Online

4 comentarios :
Es muy fácil quedar atrapado en conseguir que un sitio web sea puesto en marcha sin importar demasiado el contenido, sólo interesa tener el sitio en la red de redes. Después de que un sitio se lanzó, muchas empresas quedan atrapadas en números como el nivel de ingresos desde el site en el caso de un sitio de comercio electrónico, o para un servicio web impulsado por las estadísticas son típicos la cantidad de tráfico mensual o nuestro ranking de este mes.

Estar muy centrados en estas métricas probablemente darán lugar a la decepción a largo plazo. La siguiente es una lista de 20 preguntas que cualquier gerente de marketing debe sentirse a gusto en contestar, y que proporcionará un nuevo nivel de entendimiento acerca de la estrategia online de la empresa y el rendimiento.

1. ¿Dónde están nuestros clientes? ¿Cuál es nuestra estrategia de adquisición de clientes?

2. ¿Cuál es la tasa de conversión en nuestro sitio web?

3. ¿Cuáles son los objetivos de nuestro sitio web?

Estrategia de marketing online

jueves, 9 de septiembre de 2010

Existirá el SEO en 5 años?

No hay comentarios :
Últimamente se está haciendo mucho ruido respecto a la posible desaparición del SEO como lo actividad profesional. Personalmente creo que esto es algo difícil de que ocurra (en el mejor de los casos). Tengo numerosos argumentos que justifican la existencia del SEO por muchos años más, en un próximo post mencionaré algunos. Mientras tanto, quiero acercarles algunos comentarios al respecto en las próximas semanas, de los más destacados personajes "emblema" que el SEO tiene en la actualidad.

Como la casi totalidad de estos referentes de la actividad son de habla inglesa, voy a presentar toda la información en español que pueda. Creo que es importante que se conozca la realidad: el SEO no morirá.

En esta oportunidad les ofrezco un video traducido al español de Matt Cutts (un referente de Google nada menos) en una de sus clásicas respuestas a preguntas de usuarios. A ver qué dice...



lunes, 6 de septiembre de 2010

Publicidad digital: su estado hoy y su vital importancia (Argentina)

No hay comentarios :
Siguiendo con la nota anterior sobre la situación global de las inversiones en publicidad digital, a partir de un relevamiento efectuado por Infobrand, relacionado a nuevos medios, la observación del mercado a nivel latinoamericano indica que la inversión en digital parece ser más una manifestación de deseos que real, y ubica a las empresas y sus voceros en un tono, por el momento, exclusivamente discursivo. Si bien se nota un crecimiento en la intencionalidad de pautas en medios digitales, los mismos no son significativos ni van acompañados de un verdadero interés por los players encargados del manejo de los presupuestos de las marcas.

Marketing Digital en Argentina

sábado, 4 de septiembre de 2010

Publicidad digital: su estado hoy y su vital importancia (Global)

No hay comentarios :
Un reciente artículo sobre el mercado publicitario mundial, y sobretodo en Argentina, me parece que es de suma importancia para que lean y conozcan los directivos, gerentes y demás personal jerárquico de empresas, tanto PyMES como grandes.
Está dividido en dos partes. La primera, esta, trata sobre el mercado mundial de la publicidad en 2010.

Una serie de estudios realizados por Nielsen indican cierto clima de mejoría en relación con las inversiones publicitarias de las empresas y marcas a nivel global, considerando los diferentes medios de comunicación.
El informe de Nielsen señala que los Juegos Olímpicos de Invierno y la Copa Mundial de fútbol han servido de ayuda para  incrementar las inversiones en publicidad de las empresas y marcas. Sin embargo, advirtió en este sentido que este aumento de la inversión respecto al pasado año puede no ser demasiado real en términos generales.

Inversiones en el mundo digital

jueves, 2 de septiembre de 2010

Desagrado de usuarios con medios de la web 2.0

No hay comentarios :
Una nota publicada recientemente, señala una encuesta realizada por ForeSee Results, que atribuye un índice a la satisfacción de los clientes norteamericanos, ha dado 64 puntos sobre 100 a Facebook, la puntuación más baja entre todas las empresas de su categoría sólo superada por MySpace, un punto por debajo. Según Larry Freed, director de ForeSee Results,  “las preocupaciones sobre la privacidad, los cambios constantes en la web, la comercialización y la publicidad” son la causa de tan baja puntuación.



El dominio de Facebook en la vida privada genera disgusto

domingo, 29 de agosto de 2010

Google Realtime Search, el buscador en tiempo real

No hay comentarios :
A partir de unos artículos de Reuters, Computerworld y Resource Shelf, armé este compilado para ver de qué se trata el nuevo Google Realtime Search.

El motor de búsquedas en tiempo real de Google, que indexa y sirve actualizaciones de estado, mensajes y otros contenidos públicos de sitios como Twitter y Facebook, ya tiene su propia dirección Web y contiene nuevas capacidades de filtrado.

Google comenzó a incorporar enlaces en tiempo real en sus páginas de resultados en diciembre. Sin embargo, con el fin de ver sólo específicamente este tipo de resultado, los usuarios teníamos que clickear en las opciones de filtrado en la columna de la página de resultados, a la izquierda.

Pero ahora, este motor de búsqueda, llamado Google Realtime Search, tiene su propia página web en http://www.google.com/realtime para los usuarios que buscan específicamente para este tipo de resultado de búsqueda.

Resultados en Google Realtime Search


lunes, 23 de agosto de 2010

¿Son las redes sociales una moda pasajera?

No hay comentarios :
Aquí les presento un video breve donde se pone de manifiesto la relevancia que las redes sociales han cobrado en los últimos años. No se lo pierdan!


viernes, 20 de agosto de 2010

Social Mention

2 comentarios :
Herramienta: Social Mention

Social Mention es una herramienta fundamental para monitorear el mundo de las redes sociales. Es algo así como el Google de las redes sociales.
Es una plataforma de búsqueda en medios sociales, del contenido generado por usuarios en toda la web, en un único flujo de información. Trabaja con más de 80 diferentes redes sociales, entre las cuales están Twitter, Facebook, YouTube, Digg, Google, etc.

Resultados Social Mention


miércoles, 18 de agosto de 2010

Los políticos argentinos y el uso de Twitter

No hay comentarios :
Recientemente en un artículo de La Nación se publicó la siguiente nota que reproduzco para que evalúen por ustedes mismos el impulso que se le esta dando a las Redes Sociales en Argentina y puntualmente a Twitter. Aquí un extracto con lo más importante:

“Twitter ensancha sus dominios entre los políticos argentinos. Seducidos por la instantaneidad y la posibilidad de "seguir" a otros y ser seguidos, se abrazan, con distinto énfasis, a la criatura estrella de la Web 2.0. Pero, más allá de los riesgos que entraña exponerse a relatar aspectos de su vida privada, ¿cómo encaja Twitter en sus estrategias de comunicación?

Politicos argentinos en Twitter


sábado, 14 de agosto de 2010

Ventajas y Desventajas de cada red social

No hay comentarios :
La Fundación Hazloposible publicó recientemente un artículo con la traducción al español de una serie de ventajas, desventajas y una clasificación de las diferentes redes sociales y sus usos según cada objetivo puntual. El estudio original surgió de CMO, empresa de habla inglesa.
Aquí les presento este resúmen de gran valor:

Ventajas y Desventajas de cada red social

miércoles, 11 de agosto de 2010

¿Por que las personas son fans de una marca?

No hay comentarios :
¿Cuántos de sus clientes son fans de su marca?
De acuerdo a un estudio realizado por Google, el 55% de los usuarios de Facebook de Estados Unidos no son fans de marcas, y de los que sí, la mayoría sólo tienen entre una y cuatro marcas en su perfil solamente.

Cantidad de marcas de las que son fans los usuarios


lunes, 9 de agosto de 2010

5 formas de empezar a practicar SEO - El camino del SEO (VI)

1 comentario :
Una vez que hayamos empezado a meternos de lleno en el mundo del Marketing Web y puntualmente en el de SEO, se hacen necesarios dar ciertos pasos. Ya hemos leído artículos introductorios sobre posicionamiento web, ya nos hemos planteado nuestra posición respecto a nuestros conocimientos del tema (marketing o software), y tenemos también leídos algunos libros referidos a SEO que nos han abierto la mente y nos han explicado muchos de los conceptos de este fascinante mundo. Ahora empieza la parte donde hay que poner en práctica todos estos nuevos conocimientos para poder aprender a hacerlo por nuestra cuenta.

martes, 3 de agosto de 2010

Comportamiento de usuarios en el PPC

No hay comentarios :
Un estudio reciente, realizado por Chitika, muestra que los usuarios de Bing son un 55% más propensos a hacer clic en anuncios pagos (PPC) que los usuarios de Google.
El estudio fue realizado sobre la base de 32 millones de impresiones de estos anuncios pagos a lo largo de su red de más de 50.000 sitios en una semana en julio de 2010. Claramente podemos ver en el gráfico siguiente como los usuarios de Bing hacen clic en un anuncio un 1,5 por ciento de las veces, en promedio, frente a una tasa de 0,97 por ciento de clics de los visitantes de Google y una tasa de 1,24 por ciento de clics de Yahoo!.


Porcentaje de clicks en anuncios pagos por buscador

domingo, 1 de agosto de 2010

Las 4 F's del Marketing Online

No hay comentarios :
Como comenta Paul Fleming en “Let’s Talk about Interactive Marketing: Reflections on Digital Marketing and Electronic Commerce”, existen 4 F's de la mercadotecnia en Internet que serían:
•    Flujo: Aquí, flujo es “el estado mental en que entra un usuario de Internet al sumergirse en una web que le ofrece una experiencia llena de interactividad y valor añadido”

miércoles, 28 de julio de 2010

La importancia de tener presencia en la web, en números

No hay comentarios :
Quiero presentarles aquí unas estadísticas que son más que interesantes respecto a los sitios web más visitados en la actualidad. Les muestro este gráfico

Market share de visitas Facebook y Google

viernes, 23 de julio de 2010

Redes Sociales en la política

2 comentarios :
El fenómeno de las redes sociales es cada vez más evidente, y prueba de ello es la campaña electoral en Colombia, como un artículo publicado en el diario La Nacion a fines de mayo de 2010
refleja claramente. Esta situación no hace más que evidenciar la importancia que tiene la llegada al público de estos medios, tanto en políticos, empresas, productos o marcas.

Aquí les presento un extracto de dicho artículo:

martes, 20 de julio de 2010

El mercado web en las PyMES de Latinoamerica

No hay comentarios :
Según el estudio Tendencias del uso de Internet en las PyMES de Latinoamérica, realizado en mayo de 2010 por Pyramid Research, el 23% de las PyMES nacionales, que tienen su propio sitio en la web, ofrecen esquemas de transacciones en línea.
El estudio, aplicado a 3.600 PyMES de Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México, demuestra que aunque las cifras podrían apuntar más hacia arriba, “hay un potencial de crecimiento muy acelerado”. De hecho, el 24% de las empresas que no ha entrado en el e-commerce, ya adelanta planes para poner en marcha estrategias de transacciones en línea.

Mercado web en las pymes de latinoamerica

sábado, 17 de julio de 2010

Analiza tu mercado - El camino del SEO (V)

No hay comentarios :
En esta entrega quiero hablarles de algo fundamental a la hora de lanzarse a trabajar en marketing en la web. ¡Y es ni más ni menos que sus posibles clientes!

Primero que nada hay que trazar una línea para comprender la situación actual. En materia de posicionamiento web existen dos realidades bien diferentes. Por un lado están los países más desarrollados, como Estados Unidos, la mayor parte de Europa y algunos países de Asia, los cuales tienen un avance y experiencia en materia de SEO y SEM que está a varios años de distancia de los demás países. En estos lugares se originó el SEO, se lo practicó, se lo perfeccionó y cada día son menos las empresas que no utilizan los servicios de profesionales del marketing para sus sitios web. Esto es una realidad, hoy ya no sólo existen la TV, la radio, los diarios, para hacer publicidad. Hoy el principal canal para transmitir un mensaje a potenciales consumidores es Internet, sin dudas. Más en estos países cuyo desarrollo económico permite que una gran parte de la población disponga de dispositivos móviles con conexión a Internet, además de la computadora de escritorio.

Penetracion promedio de internet por region

miércoles, 14 de julio de 2010

Cloaking

No hay comentarios :
El Cloaking es una técnica SEO cuyo objetivo es engañar a los buscadores sobre la naturaleza de un sitio web. En líneas generales, la técnica consiste en mostrar un contenido diferente a los crawlers de los motores de búsqueda, que a los usuarios finales.

En concreto, la técnica consiste en detectar, en base a algún parámetro determinado, si una consulta a un servidor HTTP procede de un crawler de un motor de búsqueda, o si por el contrario procede de un usuario normal, y devolver un contenido diferente en cada caso.


Funcionamiento del cloaking

viernes, 9 de julio de 2010

Uso de motores de busqueda según SO

No hay comentarios :
Un estudio que data de fines de agosto de 2009 en un informe de Chitika sobre un total de 163,211,927 búsquedas, muestra el uso de los buscadores según los distintos tipos de Sistemas Operativos usados.
En la imagen se observa el claro domino de Google, pero presten atención a la diferencia entre usuarios de Linux (94.61%) contra los de Windows (78.54%). Si bien es sabido que los usuarios del pingüino son poco atraídos por todo lo que venga de Microsoft (sólo el 0.77% de Linuxeros buscan en Bing), está claro que Google domina tranquilo a los propios usuarios de Windows, por ahora.

Uso de motores de busqueda segun SO

miércoles, 7 de julio de 2010

Uso de navegadores y buscadores

No hay comentarios :
En agosto de 2009 Chitika realizó un estudio basado en una muestra de 163 millones de impresiones de usuarios de Estados Unidos y Canadá, el cual quiero traerles para analizar el comportamiento de los usuarios en los distintos navegadores de Internet y el uso de los motores de búsqueda.

Navegadores de internet

domingo, 4 de julio de 2010

Libros de SEO - El camino del SEO (IV)

No hay comentarios :
Vamos a comenzar la capacitación en SEO. Para ello, necesitamos de dónde aprender.
Comúnmente existen cursos, cuando no carreras universitarias, para poder aprender a desarrollar una profesión. Es lo más común, lo más lógico en estos tiempos. Sin embargo, cuando surge una nueva técnica o actividad, como el caso del posicionamiento web, no podemos esperar que inmediatamente surjan carreras acordes. Por eso, y hasta que exista un mercado demandante lo suficientemente importante, tendremos que emprender nuestro propio camino, nuestro camino del SEO.

martes, 29 de junio de 2010

Algoritmo QDD

No hay comentarios :
El QDD (Query Deserves Diversity, en español sería algo así como la búsqueda necesita diversidad) es un algoritmo usado en los motores de búsqueda, que en Google se ve claramente su utilidad. Para entender de qué se trata, hagan la prueba y escriban una palabra muy genérica en Google, como por ejemplo “auto”. Como el buscador no sabe exactamente qué estamos buscado acerca de los autos, la información obtenida es diversa, hay links para comprarlos, para la venta, noticias sobre autos, videos, blogs, etc.

Resultados en buscador con QDDUna pregunta importante que surge aquí es cómo aprovechar esta situación en función de nuestra página. Si queremos posicionarnos en un nicho de mercado donde hay competidores muy fuertes y antiguos, debemos encontrar la forma de introducir contenido nuevo. Y el ambiente de los blogs es el mejor en estos casos. Una forma de posicionarse en los buscadores es a través de nuevo contenido en esos temas calientes que van surgiendo todo el tiempo. También los sitios de noticias que actualizan permanentemente sus portadas son una forma de aparecer. Pero es muy relevante en este caso generar contenido vertical, como por ejemplo, aparecer con videos sobre el tema, imágenes o audio (ya hablaré con profundidad sobre este tema proximamente).

Que otras formas de aprovechar el QDD conocen? Hay varias más, pero sigue siendo un tema discutido y un poco resistido en el sentido de que muchos SEO no están muy seguros del funcionamiento exacto de este algoritmo.

viernes, 25 de junio de 2010

Por dónde empezar? - El camino del SEO (III)

2 comentarios :
En esta entrega quiero hablarles sobre un primer paso previo a todo el aprendizaje posterior. Un paso que sirve, en parte, para ir entrando en tema y en parte para saber si nos va gustando lo que el marketing web nos ofrece.

Ya hablamos de los perfiles y qué se necesita para ser SEO. Ahora vamos a dar un primer paso en ese camino. Por empezar, si estás leyendo esto, hay un progreso. Porque aunque no seas un gran lector de blogs, si te interesaste por esto significa que estás empezando a conocer los términos y conceptos básicos que configuran el entorno del posicionamiento y publicidad.

Mi recomendación (y de nuevo, esta es sólo una forma de recorrer el camino, no me voy a cansar de repetirlo, porque de seguro muchos SEOs han llegado por formas muy diferentes, esto es sólo una pauta para orientar que no necesariamente debes seguir al pie de la letra), es que antes de comprarte algún libro o empezar a leer largas cantidades de hojas de posicionamiento por Internet, empieces por buscar textos más pequeños y puntuales.

Creo que este blog es un buen ejemplo de lo que estoy refiriendo. No porque este haciendo publicidad de mis artículos, los hay muy buenos en muchas otras páginas, pero el tema es ir introduciéndose en la comunidad como para ir teniendo una idea de qué se trata todo esto. Si después de haber visto algunos sitios especializados, y haber leído algunos artículos de novedades referidas al marketing online, todavía te sigue interesando el tema (cosa que no siempre pasa, porque muchos creen que esto es una cosa diferente), entonces mis felicitaciones! Te ajustas a alguno de los perfiles en cierta medida, y te interesa lo que estás leyendo. Ahora sí estas en condiciones de pasar a un texto más profundo, y empezar a interiorizarte en aquellas cuestiones más técnicas. Pero vamos con calma.

Por el momento les dejo algunos links de páginas muy interesantes en español que encontré navegando en la web. Hay mucha información y muy valiosa, pero la mayor parte está en inglés, por lo que recomiendo a la comunidad hispano-hablante que le den una mirada a estos sitios para esta primera etapa de “entrada en calor” con el marketing web.

http://google.dirson.com/posicionamiento.net/
http://www.ngeeks.com/
http://www.seoposicionamiento.com.ar/
http://www.awanzo.com/blog/
http://www.unautopia.com/

Seguramente en los próximos meses iré actualizando y agrandando esta lista, porque siempre aparecen buenos sitios con información de calidad, pero no dejen de visitar mi blog ;) Saludos.

Post anterior: Marketing o Software en el SEO
Post siguiente: Libros de SEO

lunes, 21 de junio de 2010

Estadísticas en Google y Bing

No hay comentarios :
Esta semana encontré en mi blog de cabecera, SEOmoz en inglés aclaro, un cúmulo de datos estadísticos que no son definitorios ni mucho menos, y tampoco son tomados en base a una cantidad de datos que me haga pensar que no hay posibilidad de dudar de algunos números. Sin embargo, creo que son excelentes como para tener una idea de la situación actual de Google y Bing. Y mejor aún, de los sitios que circulan por Internet.

Veamos algunos datos. El estudio fue realizado tanto por gente de Microsoft como de Google junto a miembros del mencionado blog y aquí quiero presentarles algunos detalles. Observen esta primera gráfica.

Coincidencia exacta de dominio en SERPsEstos son los números de búsquedas con coincidencia exacta de keyword en el dominio de las páginas mostradas en los resultados. ¿Qué significa? Que Bing tiene casi un 31% de resultados que coinciden con la búsqueda, mientras que Google tiene una coincidencia con el 27.5% de su salida. Hay una pequeña ventaja de parte de Bing (¿no lo esperaban?) porque en parte la base de sitios indexados por Bing es un poco mayor a Google, y en parte porque se ve que los amigos de la ventanita han mejorado mucho su motor de búsqueda en el último tiempo. Así como esta, se pueden ver varias graficas más en el artículo que muestran una ligera ventaja de Bing.

Pero analicemos lo referido a la información de los sitios. Las keywords encontradas en los títulos H1 del código HTML de una web dentro de los sitios de la base de datos de cada buscador muestra que aproximadamente la mitad de resultados no poseen la keyword solicitada en su H1.

Keywords en H1Pero comparen este número con el uso del atributo ALT del código HTML. Podemos ver que sólo cerca del 35% de sitios tienen la keyword solicitada en el ALT, lo cual deja ver cuánta información les falta a los webmasters y programadores en general a la hora de los detalles que ayudan a posicionar su página.

Keywords en ALT
Un dato más para cerrar. Por lo que se ve, sí se le presta mucha atención al TITLE dentro del código web, ya que el 88% tiene la palabra clave incorporada en el mismo. Sólo para marcar la diferencia con el pobrísimo porcentaje del ALT. Un dato curioso ¿no?

Keywords en TITLE
Cabe aclarar aquí una cosa más. Esto fue hecho en Estados Unidos, donde el SEO es muy utilizado y los mejores profesionales del mundo se encuentran en esas latitudes. ¿Se imaginan este mismo estudio pero realizado en Latinoamérica? De seguro los porcentajes serían mucho, pero mucho más bajos que los presentados. No se alarmen. Esto tiene un lado positivo: hay mucho trabajo para los SEO que hablamos español :)

viernes, 18 de junio de 2010

Software o Marketing - El camino del SEO (II)

No hay comentarios :
En esta oportunidad voy a hablarles de algo que no se ve por muchos lados. Es sobre qué implica hacer SEO. Y sobre quién puede querer serlo.

En primer lugar hay que tener en claro qué nos vamos a encontrar haciendo dentro de 5 años si decidimos entrar en esta industria. No es para cualquiera, definitivamente. Y mi intención no es desalentar a quienes estén empezando. Todo lo contrario. Quiero que sepan realmente si es lo que buscan, lo que les dará satisfacción, para lo que están capacitados. Si encuadran con el perfil requerido, pues entonces deben esmerarse aún más en lograr entrar en el posicionamiento de webs. Porque dará sus frutos.

Creo que existen dos perfiles básicos desde los cuales se parte hacia el SEO: el software y el marketing. Después podremos discutir miles de variantes de estos, pero no sería muy alejado a uno de estos dos inicios. No veo probable (aunque no por eso sea imposible) que un abogado o un contador se vean atraídos por el posicionamiento. No sólo porque es algo bastante diferente de lo que hacen, sino porque están a gran distancia en cuanto a conocimientos. Pero poder se puede, claro.


Software y Marketing en el SEOVolviendo a la clasificación planteada antes, por un lado tenemos a los que provienen del marketing. Tienen las bases, los fundamentos, lo esencial para dedicarse a hacer publicidad en Internet. Está más que claro. Y en mi opinión y experiencia, la mayoría empiezan por el PPC. Porque está más cercano a lo que hace un profesional de marketing. Porque mediante unos conocimientos ínfimos de informática, se puede poner online una serie de anuncios que atrapen la atención de potenciales clientes de sus empresas y empiecen a aumentar su tráfico en la web. Bien conducido este proceso, se terminan obteniendo más ventas de un producto, mayores usuarios de algún servicio, etc.
El problema con que se encuentran es que no todos pasan de hacer publicidad paga por clics, a hacer posicionamiento web. ¿Por qué? Porque hacen falta más cosas. Porque se requieren muchas habilidades más, vinculadas a la programación, al manejo de varios (decenas) de software que permiten ir capturando datos del rendimiento de una web respecto a las palabras claves, al lugar de origen de nuestros clientes, al correcto direccionamiento de los tags en imágenes y palabras en los links ajenos que nos direccionan, por sólo mencionar algo. Esto no es algo que todos los profesionales de marketing tienen, ni estén interesados en adquirirlo. Pero si tu perfil es este, y estás dispuesto a aprender sobre tu punto débil, puede que en un tiempo estés capacitado como para hacer SEO. Sino es así, tal vez deberías quedarte con el PPC y no incursionar en algo que no te agrade. Después de todo el PPC reporta unos beneficios extraordinarios y la mayoría de empresas empiezan por implementar esto en sus páginas antes que el posicionamiento.

Después están los que, como yo, provenimos del software. Los profesionales del software (ingenieros, analistas, programadores, aficionados no profesionales con una sólida base de sistemas) tenemos la ventaja de conocer sobre programación, de tener facilidad de manejo de nuevos programas, de ser propensos a usarlos e instalarlos en nuestra PC sólo para ver cómo funcionan. Aquí es dónde tenemos nuestro punto fuerte. Pero ojo. Es en las cuestiones vinculadas a web donde el software nos hace más fuertes. Quien tenga conocimientos de hosting, de problemas habituales en Internet y cómo resolverlos, de las tecnologías con más ventajas para presentar un determinado contenido a un cliente en el otro lado del globo, estos son quienes tienen la mayor ventaja. Porque aunque provenir de sistemas de “escritorio” nos da una buena base, no es lo mismo. Lleva más trabajo empezar.
Pero falta algo. No sabemos vender. Nunca nos enseñaron a hacerlo. Así que es necesario ponerse a aprender sobre persuasión, sobre cómo transformar a un potencial cliente en un comprador real. Y creo que más importante que todo, es saber cómo piensan nuestros clientes. Cuando orientamos una campaña de SEO, tenemos que saber a quién apuntamos, y cómo piensan.
Este es el punto donde los no interesados en introducirse en estas cuestiones tal vez deban saber que no les será muy placentero hacer marketing en la web. Tal vez deban dedicarse a hacer las páginas, y dejar que alguien con más conocimientos en el comportamiento humano sepa cómo vender esas páginas.

Todo es cuestión de saber quiénes somos y qué queremos. Está en cada uno saber si nos ajustamos o no a una determinada profesión. Porque puede que tengamos que hacerlo por muchos años.

Post anterior: Definiciones sobre SEM
Post siguiente: Dónde empezar?

martes, 15 de junio de 2010

La importancia del posicionamiento en números

2 comentarios :
Basado en una investigación sobre 8.253.240 impresiones por parte de Chitika en Mayo de 2010, les presento las siguientes estadísticas:

Posicion GoogleGrafico posiciones en GoogleFuente

Estos números provienen de resultados en Google. Observen la clara diferencia entre el primer puesto y el número 11. Mientras que el 34,35% de los clics se hacen en el primer sitio que aparece para una búsqueda en Internet, sólo el 1,11% visita a la primera web pero de la segunda página de resultados. Otro dato no menor es que el primer puesto de los resultados recibe casi el doble de clics que el segundo, lo cual evidencia claramente la “confianza” que deposita la gente en las posiciones de los buscadores.

Esto no significa que porque una página esté primera para la búsqueda “alquiler casa Paris” sea la que ofrezca la mejor casa en ese lugar. Esto significa que por estar primero va a recibir la mayor cantidad de visitas (y probablemente sea quien primero alquile su casa) sin importar si realmente la mejor propiedad en alquiler en la ciudad de Paris lo tenga el puesto número 5 entre los resultados.
Traducción: cada vez es más importante posicionarse entre los primeros en Google, Yahoo!, Bing, etc. para poder lograr su objetivo en la web, pero esto no es garantía de calidad, y mucha gente ni siquiera lo sospecha…

domingo, 13 de junio de 2010

Proceso de SEO

No hay comentarios :
Encontré esta imagen dando vueltas en varias páginas de Internet y me pareció muy gráfica para explicar resumidamente qué comprende el proceso de optimización de un site para mejorar su posición en los buscadores de Internet. Además en ningún lado vi que se explicara qué significa cada círculo, por lo que termina siendo un simple gráfico sin mucho sentido para quien no está en la materia.


Proceso de SEOVamos a explicarla un poco.
El proceso comienza planteando una estrategia. Es lo primero que se debe hacer. Se tiene que definir qué es lo que se busca con un proceso de SEO. Se puede querer obtener el primer lugar en los principales buscadores, se puede querer ser un competidor más del mercado estando entre los primeros puestos pero no necesariamente el primero, se puede intentar una mejor imagen de la empresa en las redes sociales, etc. Lo primero es tener claro esto para poder seguir.

Luego es necesario hacer un análisis de la página en su totalidad. Para ello hay que hacer una auditoria de la misma, analizando por un experto la estructura del site. Además son imprescindibles en esta etapa, herramientas como Google Analytics, por sólo mencionar una, pero las hay en gran cantidad. En alguna oportunidad nombraré las mejores para cada actividad. También se necesitan conocer nuestros competidores y cómo se encuentra su situación en la web.

Luego es conveniente darse de alta en los numerosos directorios que existen en Internet y en los mismos buscadores también. Esto es algo que no todas las páginas hacen, incluso después de haber estado circulando por años en la red. A tenerlo en cuenta.

Fundamental, crear links relevantes. Los sitios que referencian a nuestra página son de gran importancia para posicionarnos, y si los links provienen de blogs y sitios que están bien posicionados y tienen una gran concurrencia de internautas, mucho más importante es. Por eso es que el simple hecho de tener muchos links no me significa tanto como tener menos pero de páginas importantes. Atención también con la importancia de los links proveniente de las redes sociales, pueden atraer mucho público.

Por último hay que tener en cuenta lo que tal vez sea la tarea más específica y compleja del SEO, que es el análisis de la estructura del código de una página. Meta tags, palabras resaltadas, keywords, títulos, son sólo algunas de las cuestiones específicas que no pueden dejarse de lado en ningún análisis. Y hay que saber orientarlo al mercado apropiado!

Esto simplemente intenta dar una idea más “gráfica” de lo que comprende esta fascinante actividad.

miércoles, 9 de junio de 2010

Definiciones - El camino del SEO (I)

No hay comentarios :
Hoy comienza una serie de entregas que iré posteando semana a semana sobre el aprendizaje del SEO. Sin embargo, como hay muchos libros y sitios dando vueltas por la web que explican cómo ir aprendiendo esta interesante y dinámica profesión, mi intención aquí es darle un giro a la forma de encarar el proceso de formación de un Search Engine Optimizer. No intento explicar todos y cada uno de los conceptos que comprenden la tarea diaria del SEO, esto puede encontrarse en mis otros post que van explicando conceptos y cuestiones no muy claras pero sin una continuidad entre los mismos. Aquí tratare de orientar a quienes quieran empezar el camino de un verdadero SEO hoy en día (ya que probablemente en unos años existan carreras universitarias sobre la materia, pero actualmente no las hay, en estas latitudes al menos) y de quienes habiendo comenzado, se encuentren con dudas o estancados en la mitad del camino.

Quiero destacar además que esto también intenta generar un debate sobre las cuestiones que iré abordando en cada publicación, y cualquier sugerencia o discrepancia será bienvenida ya que no existe una única forma de convertirse en SEO. Espero que les agrade y les sea de gran utilidad, ojala hubiese encontrado algo así cuando yo empecé ;)

Cómo empezar entonces? Vamos a lo básico, a las definiciones, para ir entrando en tema.

El marketing de motores de búsqueda (SEM por las siglas en inglés de Search Engine Marketing), es una forma de marketing en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERPS por las siglas en inglés de Search Engine Results PageS). Según el Search Engine Marketing Professional Organization, son métodos SEM: la optimización del motor de búsqueda (SEO), el pago por la colocación en buscadores (PPC) y la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio.
SEM Wikipedia

Esto quiere decir que el SEM es el concepto que engloba a todo el marketing en la red. Ahora vayamos a los conceptos que nos interesan realmente dentro del SEM.

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes motores de búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.
La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en las primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, o sea, 'Optimización para motores de búsqueda'. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. También es entendido como las técnicas de desarrollo web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web por sus páginas en la lista de resultados de los motores de búsqueda que en inglés se identifican como SERPs y forma parte de la jerga de los webmasters hispanohablantes. […]
El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.
SEO Wikipedia

Pago por clic(PPC que en inglés seria Pay Per Click) es la relación que se establece entre un buscador ofertante y otra web (empresa o particular) demandante de ocupar un lugar con un enlace previamente establecido en una posición determinada en el primero. Esta relación se basa íntegramente en el coste por click del usuario a un precio acordado previamente en el que ambas partes están de acuerdo. Cada vez que un usuario de la web hace click sobre el enlace "patrocinado" resta el valor acordado en un inicio del total de la cuenta del anunciante o propietario del enlace.
Existen varios ejemplos de este tipo de relación comercial exclusivo de internet, los principales son

Google Adwords
Yahoo Search Marketing
Microsoft Live

Existe también la especialización en sectores de mucho consumo dentro del modelo de PPC, donde webs de mucho tráfico contratan posiciones dentro de su web a otras webs (empresas o particulares) para que promocionen un producto estableciendo esta misma relación. En estas webs el usuario encuentra un solo producto pero gran variedad del mismo. El proveedor en este caso dispone de un gestor de PPC donde controla el gasto del anunciante por número de clics del usuario.
PPC Wikipedia

Entonces ahora queda más clara la diferencia entre ambos conceptos, si bien ambos son pagos, el SEO posiciona en los resultados órganicos de una búsqueda, como suele llamarse, mientras que el PPC lo hace en la sección de enlaces patrocinados. Veamos este gráfico que hice para entenderlo mejor (prepárense a ver una calidad de gráficos difícil de imitar :P me gusta que sean informales..)

Resultados SEO y PPC en buscadores

Una última aclaración:
Confío en los conocimientos generados y compartidos por la gran comunidad libre que existe en la web, así como los productos originados en su seno (entiéndase software libre por ejemplo) y es por ello que Wikipedia será una de mis fuentes frecuentes de referencia.
Espero que se haya comprendido bien este primer paso. Cualquier duda no duden en comentar y serán respondidas sus inquietudes!

Post siguiente: Marketing o Software en el SEO

sábado, 5 de junio de 2010

Algoritmo QDF

No hay comentarios :
El QDF (Query Deserves Freshness, en español sería algo así como la búsqueda necesita frescura) es un algoritmo usado en Google. Sirve para proporcionar información nueva en los resultados cuando surge algún tema. Por ejemplo si hay una catástrofe en algún lugar del mundo, un huracán supongamos, es una noticia que inmediatamente se hace conocida, pero hasta que surgen artículos en los medios más reconocidos, la principal fuente de información son los usuarios en sus blogs o redes sociales como Facebook y Twitter. Es en estos momentos donde se tornan importantes sites que normalmente no aparecerían entre los primeros resultados de la búsqueda “huracán”.

Es una cuestión de generar una mayor diversidad en los resultados para una búsqueda que obtener simplemente los links “históricos” por decirlo de alguna forma. Es sabido que Google les asigna más relevancia a los sites que tienen mayor tiempo en la web porque denota que si una página se mantiene por años será más relevante que una que sólo hace un mes que existe. Sin embargo y para no entrar en conflicto con este aspecto de las búsquedas, se tuvo que idear una forma de que apareciesen otros resultados.

El tema surge en un artículo del New York Times donde entre muchas otras cosas dice:

"La solución QDF gira en torno a la determinación de si un tema es "caliente". Si los sitios de noticias o blogs están muy ocupados escribiendo sobre un tema, el modelo se da cuenta de que es uno de los temas que los usuarios son más propensos a querer obtener información actualizada. El modelo también examina el propio flujo de Google de miles de millones de consultas de búsqueda, que el Sr. Singhal cree que es un mejor monitor de entusiasmo mundial sobre un tema en particular."

Digamos que luego de que Google observara que no siempre lo más deseado que aparezca son sitios antiguos pero relevantes, surge entonces el QDF para tratar de brindar nuevo contenido para ciertos temas llamados calientes. Es una forma más de introducir tu página en los primeros lugares de los buscadores, hay que saber cómo nomás…

miércoles, 2 de junio de 2010

Búsquedas personalizadas en Google

No hay comentarios :
El modo de trabajar de Google en las búsquedas cambia de forma permanente (como en los demás buscadores), lo cual es una cuestión de gran importancia para los que desarrollan la actividad SEO. La personalización de búsquedas, según algunos, podría terminar con el SEO, pero en realidad esto no es así, simplemente es un cambio más al cual hay que adaptarse de parte del “gran” buscador. Pero para dejar bien en claro el concepto de búsquedas personalizadas vayamos a las fuentes.

Inicialmente en 2005 Google lanzó un anuncio en su blog respecto a las búsquedas personalizadas, era sólo una idea que tendría que ser desarrollada...
"Con el lanzamiento de la Búsqueda personalizada, puede utilizar ese historial de búsqueda que usted ha estado construyendo para obtener mejores resultados. Usted probablemente no notará mucha diferencia al principio, pero como su historial de búsquedas crece, sus resultados personalizados mejorarán gradualmente."

Luego en 2009 se difundió esta información de parte de la empresa…
“Hoy estamos ayudando a que las personas obtengan los resultados de búsqueda mediante la ampliación de la Búsqueda personalizada a los usuarios no registrados en todo el mundo, y en más de cuarenta idiomas. Ahora, cuando realiza una búsqueda utilizando Google, vamos a ser capaces de ofrecerle el mejor de los posibles resultados más relevantes. Por ejemplo, ya que siempre busca recetas y, a menudo, hace clic en los resultados de epicurious.com, Google podría poner a epicurious.com un rango más alto en la página de resultados la próxima vez que busque recetas. Otras veces, cuando estoy en busca de noticias sobre los equipos deportivos de la Universidad de Cornell, busco rojo grande (big red en inglés). Debido a que con frecuencia hace clic en cornellbigred.com, Google puede mostrar este primer resultado, en vez de la empresa Big Red de refrescos u otros.
Previamente, sólo se ofrecía la búsqueda personalizada para usuarios registrados, y sólo cuando tenían historial web habilitado en sus cuentas de Google. Lo que estamos haciendo hoy en día, es ampliar la Búsqueda personalizada de forma que podemos ofrecer este servicio a los usuarios no registrados también. Esta adición nos permite personalizar los resultados de búsqueda para usted basado en 180 días de actividad de búsqueda vinculados a una cookie anónima en su navegador. Es completamente independiente de su cuenta de Google y el historial web (que sólo están disponibles para los usuarios registrados). Usted sabrá cuando personalizamos sus resultados debido a un link "Ver personalización" que aparecerá en la parte superior derecha de la página de resultados. Al hacer clic en el enlace le permitirá ver cómo hemos personalizado sus resultados y también le permite desactivar este tipo de personalización."

Para entenderlo mejor, si sabes inglés puedes ver este video muy explicativo:



Sólo el tiempo dirá cómo tendremos que adaptarnos a esta personalización de las búsquedas con el correr de los años, pero de seguro seguirán existiendo los SEO por un largo tiempo.

Fuente datos, Blog Oficial de Google

martes, 1 de junio de 2010

Bienvenidos!

No hay comentarios :
Bienvenidos a todos!
Este espacio tiene la intención de ser una fuente de información y un punto de reunión para todos aquellos que ejercemos de alguna forma la actividad SEO (Search Engine Optimization, Optimización para motores de búsqueda), tanto expertos como novatos o simples interesados en el tema. Mi intención es generar temas de debate y tratar de brindarles novedades respecto a la materia.

Quiero destacar un punto más, este blog está pensado para ser una referencia en el SEO en español, algo que no abunda ya que casi toda la bibliografía está en inglés. Por eso está especialmente enfocado en la comunidad hispano-hablante. Sin embargo el nombre del blog es Spanish SEO (¿empezamos mal?) por la simple cuestión de que nuestra querida Ñ no podía ser incluida en el nombre. Pero les prometo que el contenido será en español.

Espero que disfruten su visita y puedan seguir desarrollándose en este fascinante mundo!